有人說：會賺錢的人首先使學會了如何花錢。可以說，產品上市的每項策略的制定，都牽涉到把錢花到哪里的問題，因此產品上市策略的研究，就是研究如何花錢的問題。
進行產品上市的企劃程序是，在市場分析的基礎上，進行SWTO的分析，然后根據市場狀況，企業(yè)資源狀況以及企業(yè)的總體銷售目標，制定相應的產品定位策略，品牌策略，市場推廣策略（包括廣告表現(xiàn)策略，媒體運用策略，促銷活動策略，公關活動策略）、渠道策略以及具體的執(zhí)行計劃。
進行市場調查狀況分析，是為了了解整個市場規(guī)模的大小以及競爭的態(tài)勢，它包括以下內容：
該類產品的市場規(guī)模和發(fā)展趨勢分析；
各主要競品的銷售量與銷售額的分析；
各主要競品市場占有率分析；
消費者年齡，性別，職業(yè)，學歷，收入，家庭結構等分析；
各主要競品的產品分析；
各主要競品產品定位于市場區(qū)隔分析；
主要競爭品牌廣告投入與廣告表現(xiàn)的分析；
主要競爭品牌促銷活動的分析；
主要競爭品牌公關活動的分析；
主要競爭品牌定價策略的分析；
主要競爭品牌銷售渠道的比較分析。
要對以上各個方面進行準確的分析，一方面必須有計劃的收集行業(yè)資料，主要競爭產品，廣告宣傳資料，密切關注競品的促銷活動，公關活動以及產品在價格，渠道上的變化，另一方面更需要了解，主要競品在消費者心目中的位置，以及各項營銷活動隊消費者造成的影響，在這個時候，就有必要對該類產品的市場狀況，進行綜合的消費者研究。
