廣告監(jiān)測，又稱競爭品牌廣告監(jiān)測，是企業(yè)為了有效地跟蹤競爭對手，實施競爭戰(zhàn)略的信息研究工作，通過對公開媒體中廣告播發(fā)的監(jiān)測，了解競爭對手的營銷組合策略。廣告監(jiān)測一般涉及報刊，電視，互聯(lián)網(wǎng)，戶外等大眾媒體類型。
在各種競爭情報二手信息資源中，競爭企業(yè)（品牌）廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)是相對比較可靠的來源之一。在中國市場，雖然廣告媒體眾多，但依據(jù)主流媒體范疇來進行的跨品類廣告監(jiān)測作業(yè)還是能夠被大多數(shù)企業(yè)的市場營銷部門所有。如果你從事的是B2B業(yè)務，競爭對手也可能在非常集中的幾種行業(yè)刊物和行業(yè)網(wǎng)站上投放廣告。
廣告投放監(jiān)測獲得的競爭情報大多表現(xiàn)在企業(yè)的營銷策略上，而營銷策略是企業(yè)戰(zhàn)略的最直接表現(xiàn)。戰(zhàn)略管理和營銷管理也是決定企業(yè)存亡和發(fā)展的最重要環(huán)節(jié)。透過對競爭對手營銷情報的搜集，我們大致可以窺見一家企業(yè)的競爭策略和大量的有用信息。而且，大多數(shù)消費品企業(yè)的廣告開支都是顯要的經(jīng)營成本，在廣告策略中，企業(yè)很難實施迷惑競爭對手的障眼法，因為廣告的唯一主動溝通對象是最終消費者。
