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廣東策智市場(chǎng)信息咨詢(xún)股份有限公司
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互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品調(diào)研如何做?
信息來(lái)源:   發(fā)布時(shí)間:2016-4-13   瀏覽:

戶(hù)訪(fǎng)談


 


  適合階段: 任務(wù)分析,后續(xù)研究


  需要人數(shù):5人或以上


  準(zhǔn)備工作:按照設(shè)定的角色、目標(biāo)人群去招募用戶(hù),約定時(shí)間,準(zhǔn)備場(chǎng)地和環(huán)境。


  目的:目標(biāo)用戶(hù)定義;用戶(hù)特征及設(shè)計(jì)客體特征的背景知識(shí)積累。


  方法:訪(fǎng)談法(專(zhuān)家訪(fǎng)談、深度訪(fǎng)談);背景資料問(wèn)卷。


訪(fǎng)談?dòng)涗洃?yīng)當(dāng)包括以下部分:


  訪(fǎng)談對(duì)象的角色


  他/她的使用情景和建議(用他/她的原話(huà))


  他/她為什么會(huì)這么做和這么建議(這不一定是問(wèn)出來(lái)的,而且大部分情況下最好不要問(wèn))訪(fǎng)談過(guò)程中的一些想法和總結(jié)


   用戶(hù)訪(fǎng)談文檔: 《被訪(fǎng)用戶(hù)篩選表》 《訪(fǎng)談腳本》 《被訪(fǎng)用戶(hù)確認(rèn)聯(lián)系列表》 《訪(fǎng)談?dòng)涗洷怼?/p>


 


4)問(wèn)卷調(diào)查


  適合階段: 任務(wù)分析,后續(xù)研究


  需要人數(shù):至少30人


  準(zhǔn)備工作:預(yù)先設(shè)計(jì)好調(diào)查方向和調(diào)查問(wèn)卷內(nèi)容,選擇方式,網(wǎng)站表單提交或者找用戶(hù)填寫(xiě)


  調(diào)查目的:獲得量化數(shù)據(jù),支持定性和定量數(shù)據(jù)分析。


  調(diào)查方法:?jiǎn)螌訂?wèn)卷 / 多層問(wèn)卷;紙質(zhì)問(wèn)卷 / 網(wǎng)頁(yè)問(wèn)卷;驗(yàn)前問(wèn)卷 / 驗(yàn)后問(wèn)卷;開(kāi)放型 / 封閉型問(wèn)卷;


 


問(wèn)卷調(diào)查文檔:《問(wèn)卷設(shè)計(jì)報(bào)告》《問(wèn)卷調(diào)查表》《問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果分析報(bào)告》


 


5)焦點(diǎn)小組


  適合階段:任務(wù)分析,用戶(hù)參與


  需要人數(shù):2組,一組8人


  準(zhǔn)備工作:主題方向和預(yù)約用戶(hù),準(zhǔn)備產(chǎn)地和人員安排


  調(diào)查目的:發(fā)散思維,獲取潛在需求


  調(diào)查方法:頭腦風(fēng)暴,小組互動(dòng)


 


焦點(diǎn)小組文檔:《焦點(diǎn)小組用戶(hù)篩選表》《焦點(diǎn)小組執(zhí)行腳本》《焦點(diǎn)小組參與用戶(hù)確認(rèn)聯(lián)系列表》《焦點(diǎn)小組影音資料》;


 


6)現(xiàn)場(chǎng)觀察


  適合階段:最終測(cè)試,后續(xù)調(diào)研


  需要人數(shù):20人


  準(zhǔn)備工作:預(yù)約用戶(hù),實(shí)驗(yàn)設(shè)備


  調(diào)查目的:用戶(hù)細(xì)分;用戶(hù)特征描述;定性研究;問(wèn)卷設(shè)計(jì)基礎(chǔ)。


  調(diào)查方法:驗(yàn)前問(wèn)卷 / 訪(fǎng)談、觀察法(典型任務(wù)操作)、有聲思維、現(xiàn)場(chǎng)研究、驗(yàn)后回顧。


現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研文檔:《調(diào)查報(bào)告》


 


7)可用性測(cè)試


  適合階段:最終測(cè)試,后續(xù)調(diào)研


  需要人數(shù):5人


  準(zhǔn)備工作:根據(jù)定義好的用戶(hù)類(lèi)型預(yù)約用戶(hù),定義相關(guān)的任務(wù)點(diǎn)讓用戶(hù)測(cè)試


  調(diào)查目的:產(chǎn)品可用性,用戶(hù)操作習(xí)慣,驗(yàn)證功能合理性


  調(diào)查方法:記錄用戶(hù)操作、測(cè)試后訪(fǎng)談、用戶(hù)填寫(xiě)滿(mǎn)意度調(diào)查表。


可用性測(cè)試文檔:《可用性測(cè)試訪(fǎng)談腳本》《可用性測(cè)試協(xié)議》《測(cè)試任務(wù)點(diǎn)》《測(cè)試記錄表《任務(wù)評(píng)估表》《可用性測(cè)試報(bào)告》


 


8) 數(shù)據(jù)分析


  適合階段:后續(xù)調(diào)研


  調(diào)查目的:用戶(hù)模型建立依據(jù);提出設(shè)計(jì)簡(jiǎn)易和解決方法的依據(jù)。


  調(diào)查方法:網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì),日志分析,眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)


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