廣告效果跟蹤研究

   主要研究目的：

    確認客戶投放的廣告對市場的影響效果，總結成功因素，發現問題原因，

    為下一步廣告策略提供科學的依據。是廣告中測、后測的主要手段。

   內容涵蓋：

    1、接觸效果評估：主要衡量媒體投放效果

    2、溝通效果評估：主要衡量廣告創意表現效果

    3、說服效果評估：主要衡量廣告策略方向的正確性

   包括：

    認知說服效果、理解/觀念說服效果、品牌態度說服效果、購買說服效果

    其中購買說服效果采用廣告效果指數（AEI）來剝離非廣告影響效果。

   廣告效果指數：

    根據在廣告刊播后的調查數據，見下表。其中，即或沒有廣告，也有b/(b+d)比例的人購買了

    廣告商品，所以要從看到廣告購買的a人當中，減掉非因廣告而購買的(a+c)*b/(b+d)的人數，

    才是真正因廣告而喚起購買的效果，將這個人數除以全體人數，所得的值稱為廣告效果指數。