精準定位

在大互聯(lián)時代，面對新生代消費群，品牌營銷傳播已經進入到“精確制導”時代，因此，要求營銷傳播策略必須擁有精準定位目標消費人群的能力。只有這樣，才能夠在精細化細分市場時代減少營銷傳播費用的浪費。

在過去相當一個時期，人們并不是十分關注營銷傳播的精準定位，于是，就有了央視廣告包打一切的時代，只要品牌傳播投放在央視的黃金時段，就可以取得完美的營銷傳播效果。當初，太子奶李途純甚至只有央視廣告黃金時段招標的報名費，就帶人參與招標，結果順利成為當年標王，獲得標王之后再回來融資布局市場，結果使得太子奶迅速走紅全國，也成就了太子奶的營銷奇跡。

精確到達

營銷傳播的精確性同樣非常重要。為了能夠使得營銷傳播內容精確到達目標消費群，營銷者必須在內容制作、媒體渠道選擇、傳播頻率等制定有效的策略，同時，也要對于目標消費群進行科學分析，包括他們可能出現(xiàn)的時間、地點以及他們的消費習慣、消費心理、消費特征等內容。

現(xiàn)在，越來越多的營銷傳播手段和策略層出不窮，營銷者必須能夠建立起有效的傳播模型，以選擇最佳的能夠精確到達的營銷傳播策略。星牌臺球贊助世界頂級和國內臺球賽事，加多寶贊助中國好聲音節(jié)目，小米通過互聯(lián)網思維的粉絲營銷，等等，都是能夠使得營銷傳播精確到達的典型案例。

有效互動

在營銷傳播實踐當中，一個重要的指標常常被營銷者所忽略，就是有效互動。營銷策劃專家任立軍認為，營銷傳播的有效互動包含兩個方面的內容：一是目標受眾與營銷者或者品牌之間的有效互動；二是目標受眾內部之間的有效互動。前者，非常容易理解，也就是說營銷傳播觸動了消費需求的痛點，能夠使得受眾產生消費購買欲望，并最終實現(xiàn)購買，購買之后能夠給予品牌或者產品足夠的好評。而后者卻是大互聯(lián)時代營銷傳播的主旋律，聰明的營銷者常常能夠通過營銷傳播建立起足夠的忠實粉絲群體，這些粉絲群體擁有口碑傳播效應，他們會無私地幫助營銷者或者品牌實現(xiàn)粉絲自媒體傳播，使得營銷傳播策略發(fā)生幾何級數(shù)的效應。

知識點明晰

從某種角度來看，品牌營銷傳播是在消費者心智當中構建明晰的知識點，只有幫助消費者建立起明晰有序完整的品牌知識結構，才能夠使得消費者瞬間迅速調動品牌知識點，產生品牌聯(lián)想，實現(xiàn)消費購買。

營銷實戰(zhàn)當中，我們會看到，很多企業(yè)并未達到整合營銷傳播的綜合效用，原因就是品牌知識點混亂，營銷傳播的品牌知識點亦不明晰，導致消費者對于特定品牌的品牌知識無法建立清晰的知識結構，更無法在產生需求時瞬間迅速調動品牌知識點。

極致內容

我們在各種各樣的媒體上仍然能夠看到低水平毫無創(chuàng)意的營銷傳播內容，無論是互聯(lián)網媒體還是傳統(tǒng)媒體上，我們都可以看到大量的所謂垃圾品牌信息，不但無益于品牌傳播，而且還可能因此而損害品牌形象。比如互聯(lián)網上出現(xiàn)的大量的毫無實質內容的軟文、新聞、公關稿等，比如電視里出現(xiàn)在的大量創(chuàng)作低劣的廣告，比如互聯(lián)網移動互聯(lián)網上大量自媒體內容。