品牌和現代農業關系

品牌化是衡量農業現代化水平的核心標志。

從四個方面來說明：一是品牌對農產品消費者具有重要的意義。我們常常說的泰國大米、荷蘭郁金香、津巴布韋烤煙，這是非常耳熟能詳的，對消費者來講，耳熟能詳的品牌名詞，很重要的是一種信譽的凝結。在現在多元化消費的時代，品牌的聲譽將逐漸成為農產品消費的主要趨向。

二是品牌對農業發展方式轉變的意義十分重要。品牌化的過程就是實現區域化布局、專業化生產、規模化種養、標準化控制、產業化經營的過程，品牌化的過程有利于促進農業的升級，由資源型或者資源消耗型向資源節約型轉變，由數量型、粗放型向質量型、效益型來轉變。

三是品牌對農民增收的意義十分重大。大家知道，品牌是無形資產，其價值就在于能夠建立穩定的消費群體，形成穩定的市場份額，滯銷賣難的很多都是沒有品牌的產品。

四是品牌對提高農產品的國際競爭力具有重要的意義。我國是世界農業大國，不少農產品的產量和消費量都居全國第一。但是缺少一批像荷蘭花卉、津巴布韋烤煙等在國際上具有競爭力的農產品品牌，我國不少優勢的農產品只能占據低端的市場，無法帶來更高的溢價。因此，要研究我們國家農業的獨特性，挖掘農產品豐富的人文價值，整合國家的力量來實現頂層設計與品牌的有效組合，創造中國的國家品牌，提高農產品的國際競爭力。

農產品品牌發展的現狀

我國農產品品牌發展態勢可以由這9個字概括，即起步晚、發展快、潛力大。從四個方面具體說明這一態勢：

一是農產品品牌意識不斷增強，但品牌思想體系尚未建立。許多地方政府、農業企業等還缺乏創建品牌、發展品牌的新思維、新方法和新手段。一些地方把原料當成產品賣，把土特產當成品牌賣。原料與產品、土特產與商品、商品與品牌混雜在一起。

二是品牌農業增長迅速，以注冊商標為代表的農產品品牌數量增長迅速，但影響力還僅僅停留在局部和有限的時期。我國農產品注冊商標從2008年的60萬件增長到了2012年的125萬件。但是，因為起步晚、基礎差，很多產品競爭力比較小，多數品牌的影響力還僅僅停留在局部地區，跨省、跨區域的品牌不多，國際知名品牌就更少。

三是品牌培育方式日益豐富，但農產品品牌培育和保護的制度體系尚未建立。近年來，由中國優質農產品開發服務協會等機構舉辦的品牌農業推進大會，以及全國各種農產品節會，都提升了我國農產品品牌的影響力，放大了品牌的效益。一些地方政府對品牌建設也采取了一系列措施，有效豐富了農產品品牌培育的內容和形式。

四是對公用品牌的發展采取了一些有益的探索，但公用品牌的理念尚未普及。我國農產品公用品牌的發展處于初級階段，但這幾年的發展比較快。農業部優質農產品開發服務中心、中國優農協會共同嘗試開展了消費者最喜愛的公用品牌影響力調查，對調查的前100位品牌實施了大量的宣傳和推薦，社會反響比較好。這僅是對公用品牌發展做了一些基礎性工作，還需要整體謀劃和更好地推進。

值得我們借鑒的國際經驗

很多發達農業國家普遍把品牌作為參與全球農業競爭的國家戰略。

有四條基本經驗：一是科學規劃品牌發展戰略。二是制定國際化的品牌認證體系和質量管理體系。三是加強品牌的創新與保護。對于品牌的創新很前沿，對品牌的保護很嚴格，從知識產權的角度去保護。四是加大政府扶持并完善社會服務體系。

探索建立農產品品牌目錄制度

建立農產品目錄制度，從農業部門來講，是要把它作為系統的推進農產品品牌和品牌農業發展的一個抓手，把農產品按照品牌品種的種類分類。另外是按照品牌的種類來分類，有產品品牌、企業品牌、企業家品牌、國家品牌等等，按照品牌的種類來分類，加上按照品牌的影響力及品牌的價值調查方法結果進行分類和排序，把最有影響力的品牌形成目錄，定期公布，動態管理，目的就是完善、規范和強化對農產品品牌的推介和推優的活動，鼓勵農業企業做大做強農產品品牌，增強消費者對農產品品牌的信心，引導生產者發展品牌農產品。

隨著冷鏈和倉儲設施的完善和關稅水平的下降，進口水果將更多進入國內市場。就水果品牌來講，我國有強大的水果品牌的優勢資源。2013年，農業部部發布了《特色農產品區域布局規劃（2013-2020）》，為我國的優勢水果產業確定了區域布局，也為我國的水果品牌發展壯大奠定了基礎，到現在為止，我國的水果產業在國際上的競爭力還是具有一定實力的。

下一步，農業部將通過兩個方面來做大做強水果品牌：

一是通過扶持水果的區域公益品牌，有針對性的開展、培育和宣傳推介活動，主要是以引導生產基地為核心，把生產經營主體進行必要的整合，打造具有競爭力和區域性的國家級農產品品牌。

二是探索建立農產品品牌水果的目錄來引導推動產品品牌、農戶品牌，包括企業家品牌等農產品品牌的培育和塑造制度。水果方面還有贛南臍橙等重要的品種，我們正在打造區域性和具有國家影響力的國家品牌。