1.中高端男裝消費(fèi)者品牌意識較強(qiáng)，品牌忠誠度較高。
31%的男性消費(fèi)者購買服裝時(shí)會提前想好要購買的品牌，然后再挑款式；甚至有16%的消費(fèi)者在購買前將品牌和款式都已經(jīng)明確，可見，男裝消費(fèi)者已經(jīng)形成了一定的品牌意識。從數(shù)據(jù)可以進(jìn)一步看到，對于有品牌意識的消費(fèi)者，如果沒有自己想要購買的品牌不會將就購買其他品牌，絕大部分消費(fèi)者會選擇到別的店購買，更說明了男性消費(fèi)者對品牌的忠誠度（用現(xiàn)在的話可以叫品牌粉絲）。
2.“有自己的品牌理念”才能讓男性消費(fèi)者更加認(rèn)可。
“大品牌”應(yīng)該具備自己的品牌理念以及較高的知名度, 而價(jià)格貴、廣告多、很少打折或者折扣很小、邀請大量的名人明星做代言人等并不一定是“大品牌”。因此，要塑造“大品牌”高檔男裝，“獨(dú)立自主的品牌理念”最為重要，而邀請大量的名人明星代言，并不能從根本上提高品牌的檔次，因此名人明星代言不在于其“數(shù)量”的多少，而在于其“質(zhì)量”的高低，名人明星代言活動(dòng)需要轉(zhuǎn)化到詮釋品牌的核心理念上來。
衣服是穿給誰看的？
1.穿給別人？穿給自己？兩種觀念的PK。
總體來看，對于穿衣的理念，消費(fèi)者的觀點(diǎn)比較平均，52%的男性消費(fèi)者認(rèn)為衣服是穿給別人看的，48%的消費(fèi)者認(rèn)為衣服是穿給自己看的，穿給別人代表一種外向型的需求，而穿給自己代表一種內(nèi)向型的需求。從兩類人群的特征來看，外向型需求的人群更加年輕，收入相對更高，購買的服裝款式也更多，有著更強(qiáng)的服裝消費(fèi)需求和更大的消費(fèi)力；而內(nèi)向型需求的人群年紀(jì)較大，收入也相對較低，休閑裝就能很好地滿足他們的需要。
結(jié)合上面的數(shù)據(jù)可以看到，“更有價(jià)值的”男性服裝消費(fèi)者呈現(xiàn)出更加外向型的需求，更加看重別人的評價(jià)，因此男性對品牌也會更加看重。
2.不同場合時(shí)機(jī)要有不同的搭配，男性消費(fèi)者對服裝的需求也是多樣化的。
絕大多數(shù)的消費(fèi)者認(rèn)為男人應(yīng)該在不同的場合穿著不一樣的服裝。在正式場合，除上班和舞會之外，消費(fèi)者都選擇單排扣西服作為主要穿著的服裝，而在休閑場合，消費(fèi)者選擇隨便穿的比例較高�？梢娤M(fèi)者在不同場合穿著的選擇準(zhǔn)確性并不高，而消費(fèi)者這種意識是比較強(qiáng)烈的，但是目前沒有一個(gè)品牌針對其進(jìn)行相應(yīng)的“培訓(xùn)”，因此在銷售現(xiàn)場對于不同場合穿著不同衣服的演示非常重要，如果某個(gè)品牌率先采取相應(yīng)的“教育”策略，備配專業(yè)的“導(dǎo)師”進(jìn)行現(xiàn)場的指導(dǎo)，將可能得到消費(fèi)者的認(rèn)可。
