原則一社交貨幣（Social Currency）

簡單說，人們希望自己在朋友眼中“時(shí)尚，前瞻，有內(nèi)涵，有趣”，我們做的內(nèi)容要能迎合人們向身邊朋友炫耀身份的需要，構(gòu)建出他們渴望的形象。讓受眾愿意跟我們站在一起。

正如前面所說，人們希望自己在朋友眼中是“時(shí)尚，前瞻，有內(nèi)涵，有趣”的，所以當(dāng)你在朋友圈中分享這篇文章后，你的朋友會(huì)因?yàn)榭吹竭@篇文章把你和一個(gè)充滿文藝色彩、并對(duì)最新技術(shù)潮流充滿興趣的前衛(wèi)人士掛鉤，高大上的感覺瞬間爆棚。

原則二誘因（Triggers）

設(shè)計(jì)一種在特定的環(huán)境下能夠激活顧客內(nèi)心的產(chǎn)品與思想線索，將我們要傳播的產(chǎn)品或思想與這個(gè)場景做關(guān)聯(lián)。這樣，一旦人們?cè)谀硞�(gè)環(huán)境下碰到這個(gè)流行的線索，就會(huì)聯(lián)想到我們的產(chǎn)品和思想，而偉大的思想一定會(huì)引起偉大的傳播。

案例解析

寫到這里時(shí)，首先在腦海中浮現(xiàn)的就是邏輯思維，相信各位對(duì)其每天早上雷打不動(dòng)的一段60秒語音印象非常深刻。平時(shí)我們更多的看到是圖文推送或文字形式的內(nèi)容，羅胖這種形式在創(chuàng)新性上還是加分的。

最重要的是邏輯思維在每天早上通過這段語音激活了其與用戶的關(guān)聯(lián)性，讓用戶每到早上就會(huì)想到羅胖今天的語音發(fā)了嗎？今天他要說點(diǎn)什么呢？

原則三情緒（Emotions）

有些情緒事件會(huì)增加人們的分享欲望， 有些情緒事件卻會(huì)破壞人們的分享欲望。所以我們需要從中選擇那些能激勵(lì)人們積極共享的情緒事件進(jìn)行傳播。不過，有些時(shí)候，即使是消極的情緒也能夠點(diǎn)燃人們的內(nèi)心之火，為我們所用。

原則四公共性（Pubilc）

人們只要沒有看到相關(guān)的事物，是不會(huì)輕易模仿的，更不可能讓這些事物變得流行。所以，我們需要設(shè)計(jì)一些具備公共應(yīng)用性的產(chǎn)品和內(nèi)容，我們更需要包裝一些產(chǎn)品和原創(chuàng)思想，制造一種行為滲透力和影響力。

這種充滿趣味，又簡單易操作的東西往往會(huì)成為大眾關(guān)注的對(duì)象，并迅速向外傳播。

原則五實(shí)用價(jià)值（Practical Value）

人與人之間本來就有相互幫助的傾向，只要我們的產(chǎn)品或思想能夠給他們節(jié)省時(shí)間或者錢財(cái)，幫助他們個(gè)人提升，他們就會(huì)大力幫助我們傳播。為此，我們應(yīng)該首先搞清楚什么東西會(huì)讓我的目標(biāo)受眾覺得更有營養(yǎng)，更優(yōu)質(zhì)，更值得信賴，運(yùn)用我們的知識(shí)和專業(yè)思想，解用戶之需。

原則六故事（Stories）

人們天生喜歡聽故事，我們?cè)撚檬裁垂适潞蛿⑹鲞壿嬋ケ磉_(dá)我們的思想呢？人們不僅會(huì)分享信息，可能更容易分享其中的相關(guān)故事。我們需要用傳奇的故事，用來注入我們的產(chǎn)品和思想。