一、應(yīng)具長遠(yuǎn)意識，不可急于求成
“有所為有所不為”同樣適用于品牌這件事，品牌戰(zhàn)略始終是一個預(yù)判與取舍的過程。企業(yè)在發(fā)展過程中一定會遭遇各種各樣的困難，也同樣會面臨各種各樣的誘惑，企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者如果不是抱著長遠(yuǎn)心去評判和選擇，就難免急于求成，落入“高速增長”的成長陷阱中。
銷售型企業(yè)常常用“一切為了銷售”來激勵員工，但這句話只能是銷售經(jīng)理說，而不應(yīng)該是總經(jīng)理或董事長去喊。“速成則疾亡、晚就則善終”，如果不是只做一錘子買賣，那么就應(yīng)當(dāng)用長遠(yuǎn)的意識去思考問題，制定長遠(yuǎn)競爭策略，用品質(zhì)去取信人，用服務(wù)去吸引人，用文化去凝聚人。
二、重細(xì)節(jié)、更要重邏輯
任何企業(yè)的市場部都堆積著太多的事情要做，廣告策略、媒介執(zhí)行、效果監(jiān)測、公關(guān)事件傳播、新聞傳播、媒體維護(hù)、促銷計劃、促銷執(zhí)行、終端陳列及生動化、活動策劃與執(zhí)行、服務(wù)公司管理等等。如果企業(yè)或部門的領(lǐng)導(dǎo)者是一個腦子清醒、做事有條理的人，那么或許能夠?qū)⑦@一長串的工作安排得井然有序，但是，可以斷定的是，他幾乎已經(jīng)將全部精力用在了安排工作、聽取匯報，以及一連串的瑣事上。如果事情果真如此，那么，只要能夠把這一系列的工作細(xì)節(jié)做好，已經(jīng)實(shí)屬不易，實(shí)在是談不上對邏輯的思考。
所謂的邏輯思考，是對企業(yè)品牌管理與營銷執(zhí)行的關(guān)系的思考，對行業(yè)特性、消費(fèi)群特征與營銷策略關(guān)系的思考，品牌策略與消費(fèi)者品牌偏好關(guān)系的思考。細(xì)節(jié)決定成敗，但決定細(xì)節(jié)的應(yīng)當(dāng)是事件的邏輯，缺乏邏輯支撐，細(xì)節(jié)做得再精致，恐怕也很難達(dá)到品牌累積的效果。
三、把品牌放在應(yīng)用的高度
品牌在企業(yè)中常常處于比較尷尬的位置。一來品牌需要為銷售讓路，相比較長遠(yuǎn)而飄渺的品牌和短期見效實(shí)在的銷量，選擇的一定是后者；二來許多企業(yè)根本就沒有品牌的專崗，更不用說專門負(fù)責(zé)品牌的高管了，即使有，也很難有什么話語權(quán)（許多企業(yè)所謂的“品牌委員會”也僅僅虛有其名），因?yàn)槠放瓶偸亲鲆恍┗ㄥX多、見效慢、費(fèi)力不討好的事情，長此以往，不招人待見。
當(dāng)然，這個事情的關(guān)鍵在于企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層的意識。我們需要把品牌工作提升到一個戰(zhàn)略的高度，讓品牌擁有充分的參與和監(jiān)管公司營銷、管理事務(wù)的權(quán)限，讓企業(yè)的發(fā)展能夠真正圍繞品牌制定的戰(zhàn)略軌道去運(yùn)行，而不只是把“品牌”當(dāng)成是企業(yè)成長中的附屬品。
四、勿讓不專業(yè)指導(dǎo)專業(yè)
這是個普遍性的問題，尤其是對于品牌——這個任何人都可以插上幾句嘴的話題。我們很害怕卻又難以避免的會發(fā)生如下場面：一群不專業(yè)的人圍在一起，談?wù)擃愃破放七@種其實(shí)很專業(yè)的話題，然后由一個不專業(yè)的高級管理者拍板做出一個看似“民主”的決策。前面也說到了，真正的品牌管理者幾乎沒有很好的話語權(quán)，所以，品牌事務(wù)的決策無疑就落到了上述的那一群人手中。
