一、定義

廣告研究內容主要包括：廣告腳本測試、廣告事前事后測試、廣告效果測試。

廣告腳本測試：指對已經設計、創作出來，但還未發布的廣告作品作評估測試

廣告事前事后測試：在確定了要發布的廣告版本后，分別在廣告發布前和廣告發布后一段時間內作測試，以此判斷廣告的效果；重點了解消費者對品牌認知率、廣告認知率、興趣、購買意向、使用率等指標的評價

廣告效果測試：也需要在廣告發布前和發布后各進行一次測試，但測試的重點有所不同，廣告效果測試更注重廣告發布對銷售量的影響程度

二、廣告研究解決的問題

1、選出效果比較理想的廣告腳本用于實際的廣告投放中

2、了解廣告片在傳達信息與訴求方面出現的問題

3、廣告的投放是否達到預期效果

4、廣告的改進方向