新產(chǎn)品研究
一、定義
新產(chǎn)品的開發(fā)與投入自然更需要關(guān)注市場、關(guān)注消費(fèi)者的需要。一個(gè)產(chǎn)品的市場布局、市場容量關(guān)鍵在于消費(fèi)者的認(rèn)同度。在新產(chǎn)品進(jìn)入市場前，要讓消費(fèi)者來評價(jià)產(chǎn)品，比如其需求狀況、購買可能性、價(jià)格接受程度等等，這都是有效的市場調(diào)研計(jì)劃能夠?qū)崿F(xiàn)的成果。同時(shí)，企業(yè)還要綜合評估產(chǎn)品的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)和威脅，做好SWOT分析，認(rèn)真深入地研究目標(biāo)市場的消費(fèi)者消費(fèi)特性以及競爭對手的現(xiàn)狀、銷售渠道的現(xiàn)狀，分析市場進(jìn)入的障礙和機(jī)會(huì)，以便為產(chǎn)品的順利進(jìn)入找到良好的切入點(diǎn)，降低營銷風(fēng)險(xiǎn)。
