新產品研究

一、定義

新產品的開發與投入自然更需要關注市場、關注消費者的需要。一個產品的市場布局、市場容量關鍵在于消費者的認同度。在新產品進入市場前，要讓消費者來評價產品，比如其需求狀況、購買可能性、價格接受程度等等，這都是有效的市場調研計劃能夠實現的成果。同時，企業還要綜合評估產品的優勢、劣勢、機會和威脅，做好SWOT分析，認真深入地研究目標市場的消費者消費特性以及競爭對手的現狀、銷售渠道的現狀，分析市場進入的障礙和機會，以便為產品的順利進入找到良好的切入點，降低營銷風險。