品概念測試：

1、對概念內(nèi)容的即時反應(yīng)：“當(dāng)您看到這個概念時，這個產(chǎn)品給您的第一個感覺是什么？喜歡什么地方？不喜歡什么地方？為什么？”

2、對概念的理解：“概念的內(nèi)容容易明白嗎？有什么不明白的地方？”

3、傳遞的信息：“您認(rèn)為剛才讀的一段文字包含的最主要內(nèi)容是什么？從這個概念看，這個產(chǎn)品能給您帶來什么好處？有什么優(yōu)點？”

4、可信性：“您相信這種產(chǎn)品能給您帶來這些好處嗎？”

5、獨特性：“這個產(chǎn)品與市面上的產(chǎn)品一樣嗎？若一樣，是與哪些產(chǎn)品一樣？若不一樣，是什么地方不一樣？有什么新的東西呢？”

6、替代性：“如果不使用這個產(chǎn)品，還可以使用什么產(chǎn)品來代替呢？您愿意用它取代您現(xiàn)在用的產(chǎn)品嗎？”

7、相關(guān)性：“這個產(chǎn)品與您有關(guān)嗎？它所提到的利益與您有關(guān)嗎？哪些是重要的呢？為什么？”

8、產(chǎn)品的使用者：“使用這種產(chǎn)品的是些怎樣的人？性別、年齡、職業(yè)、收入；興趣；較時髦還是較保守；活躍的還是文靜的？”

9、對價格的反映：“您覺得這個產(chǎn)品值多少錢？為什么？如果XX元一個，您的看法如何？與您現(xiàn)在用的產(chǎn)品比較，是貴還是便宜？”

10、購買意向：“您有興趣使用/購買它嗎？是經(jīng)常還是偶然？為什么？”