2015年6月中國手機市場上在售的機型數量達到1588款，較上月增長了200余款，同時參與競爭的廠商數量超過百家，競爭愈發激烈。從品牌格局來看，本月三星重新奪回用戶關注的冠軍地位，整體來看，品牌榜波動范圍大，市場震蕩加劇。

   報告要點

   •品牌關注格局：三星重新奪回冠軍位，但關注度降至15%以下。十一家品牌排名波動，榜單變化大。

   •產品關注格局：蘋果iPhone 6系列仍居榜首，魅族魅藍Note2系列跟隨，蘋果iPhone 6（全網通）居榜首，國產手機實力大增。

   •產品特征：千元以下機型關注度逼近30%，4G手機關注度超八成，5.1-5.5英寸機型關注度微幅下滑0.8%。

   •案例分析：OPPO品牌關注度連續三個月上漲，OPPO 2001-3000元價格段機型用戶關注度集中。

   一、品牌關注格局

   三星重新奪回冠軍位，但關注度降至15%以下

   6月手機市場品牌關注格局發生了深刻的變化，上月已微弱優勢取代三星獲得冠軍位的華為，本月被三星再度超越。三星以14.9%的關注比例奪回冠軍，但其關注度降至15%以下。魅族以9.7%的關注比例領跑第二陣營，關注度提升幅度大。

(圖) 2015年6月中國手機市場品牌關注比例分布

   十一家品牌排名波動，榜單變化大

  與上個月相比，本月手機品牌關注度排行榜榜單變化大，前十五品牌中共有十一家品牌排名波動，其中三星、聯想、OPPO、vivo、小米品牌排名上升，華為、HTC、努比亞、華碩、酷派、 諾基亞品牌排名則均發生不同幅度的下滑。值得關注的是魅族品牌，排名雖未發生變化，但受其MX5提升影響，其關注比例上漲了3.2個百分點。

表  2015年5-6月中國手機市場品牌關注比例對比

   二、產品關注格局

   (一) 產品系列

   蘋果iPhone 6系列仍居榜首 魅族魅藍Note2系列跟隨

   從產品系列來看，6月蘋果iPhone 6系列以4.8%的關注比例仍居榜首，但關注比例較上月出現0.4%的下降。魅族魅藍Note2系列則取代了華為P8系列的亞軍位。三星GALAXY S6排名不變，仍居第三。

(圖)2015年6月中國手機市場產品系列關注排名

   (二) 產品型號

   蘋果iPhone 6（全網通）居榜首 國產手機實力大增

   從產品關注來看，本月蘋果iPhone 6（全網通）以4.1%的關注比例仍為用戶關注度最高的機型，但關注比例較上月出現一定的下滑。

   從上榜產品的品牌分布來看，本月十五款機型分別來自蘋果、魅族、三星、華為、OPPO、努比亞、vivo、TCL、華碩九家品牌旗下，其中國產品牌共占據八個席位，不包括來自臺灣的品牌華碩。國產品牌手機實力大增。

(圖) 2015年6月中國手機市場產品關注排名

表 2015年6月中國手機市場最受關注的十五款產品及主要參數

   (三) 不同價格段產品結構

   •千元以下機型關注度逼近30%

   從價格結構來看，本月千元以下機型累計獲得29.0%的關注比例，較上月大幅漲6.5%，成為用戶關注度最集中的價格段。1000-2000元價格段機型關注度則降至26.6%。2000元以上各價格段機型關注度也均較上月出現不同幅度下滑。

(圖) 2015年5-6月中國手機市場不同價格段產品關注對比

   (四) 不同類型產品結構

   •4G手機關注度超八成

   從手機類型來看，本月4G手機成為用戶關注度增長幅度最大的機型，累計獲得80.4%的關注比例，首超八成，較上月漲近3個百分點。國產手機關注度也較上月微漲0.1%。

(圖) 2015年5-6月中國手機市場不同類型產品關注對比

   (五) 不同屏幕尺寸產品結構

   •5.1-5.5英寸機型關注度微幅下滑0.8%

   從屏幕尺寸來看，本月搭載5.1-5.5英寸屏幕的機型仍為用戶關注的絕對主流，獲得45.0%的關注比例，但較上月微幅下滑0.3%。4.6-5.0英寸、5.5英寸以上機型關注度度分別較上月上漲0.7%、0.3%。

(圖) 2015年5-6月中國手機市場不同屏幕尺寸產品關注對比

    三、案例分析：

   (一)OPPO品牌關注比例走勢

   •OPPO品牌關注度連續三個月上漲

   ZDC監測數據顯示，2015年1-6月，OPPO品牌關注度呈先降后升的走勢，3月較1月、2月出現0.1%的微幅下滑，但隨著4月其R7系列產品的上市，OPPO品牌關注度呈穩步上升走勢，6月達到4.7%，較5月大幅上漲了1個百分點。

(圖) 2015年1-5月中國手機市場OPPO品牌關注比例走勢

   (二)OPPO產品結構分析

   OPPO 2001-3000元價格段機型用戶關注度集中

   ZDC數據顯示，6月OPPO共有46款在售機型，其中千元以下機型數量最多，達到17款，1000-2000元、2001-3000元價格段機型數量接近，分別為14款、13款，3000元以上機型數量最少，僅為2款。但從用戶關注情況來看，OPPO售價在2001-3000元價格段的機型最受用戶青睞，獲得69.6%的關注比例，接近七成。

(圖) 2015年6月中國手機市場OPPO產品結構分析

   ZDC總結：

   整體來看，中國手機市場已經進入混戰狀態，三星的優勢漸漸消失，蘋果在高端市場仍占據穩固地位。但不可否認，國產手機的實力正在日益增強，品牌格局仍存在著大的變數。