1三星重新奪回冠軍位
2015年6月中國手機市場上在售的機型數量達到1588款，較上月增長了200余款，同時參與競爭的廠商數量超過百家，競爭愈發激烈。從品牌格局來看，本月三星重新奪回用戶關注的冠軍地位，整體來看，品牌榜波動范圍大，市場震蕩加劇。
報告要點
•品牌關注格局：三星重新奪回冠軍位，但關注度降至15%以下。十一家品牌排名波動，榜單變化大。
•產品關注格局：蘋果iPhone 6系列仍居榜首，魅族魅藍Note2系列跟隨，蘋果iPhone 6（全網通）居榜首，國產手機實力大增。
•產品特征：千元以下機型關注度逼近30%，4G手機關注度超八成，5.1-5.5英寸機型關注度微幅下滑0.8%。
•案例分析：OPPO品牌關注度連續三個月上漲，OPPO 2001-3000元價格段機型用戶關注度集中。
一、品牌關注格局
三星重新奪回冠軍位，但關注度降至15%以下
6月手機市場品牌關注格局發生了深刻的變化，上月已微弱優勢取代三星獲得冠軍位的華為，本月被三星再度超越。三星以14.9%的關注比例奪回冠軍，但其關注度降至15%以下。魅族以9.7%的關注比例領跑第二陣營，關注度提升幅度大。
(圖) 2015年6月中國手機市場品牌關注比例分布
十一家品牌排名波動，榜單變化大
與上個月相比，本月手機品牌關注度排行榜榜單變化大，前十五品牌中共有十一家品牌排名波動，其中三星、聯想、OPPO、vivo、小米品牌排名上升，華為、HTC、努比亞、華碩、酷派、 諾基亞品牌排名則均發生不同幅度的下滑。值得關注的是魅族品牌，排名雖未發生變化，但受其MX5提升影響，其關注比例上漲了3.2個百分點。
表 2015年5-6月中國手機市場品牌關注比例對比
二、產品關注格局
(一) 產品系列
蘋果iPhone 6系列仍居榜首 魅族魅藍Note2系列跟隨
從產品系列來看，6月蘋果iPhone 6系列以4.8%的關注比例仍居榜首，但關注比例較上月出現0.4%的下降。魅族魅藍Note2系列則取代了華為P8系列的亞軍位。三星GALAXY S6排名不變，仍居第三。
(圖)2015年6月中國手機市場產品系列關注排名
(二) 產品型號
蘋果iPhone 6（全網通）居榜首 國產手機實力大增
從產品關注來看，本月蘋果iPhone 6（全網通）以4.1%的關注比例仍為用戶關注度最高的機型，但關注比例較上月出現一定的下滑。
從上榜產品的品牌分布來看，本月十五款機型分別來自蘋果、魅族、三星、華為、OPPO、努比亞、vivo、TCL、華碩九家品牌旗下，其中國產品牌共占據八個席位，不包括來自臺灣的品牌華碩。國產品牌手機實力大增。
(圖) 2015年6月中國手機市場產品關注排名
表 2015年6月中國手機市場最受關注的十五款產品及主要參數
(三) 不同價格段產品結構
•千元以下機型關注度逼近30%
從價格結構來看，本月千元以下機型累計獲得29.0%的關注比例，較上月大幅漲6.5%，成為用戶關注度最集中的價格段。1000-2000元價格段機型關注度則降至26.6%。2000元以上各價格段機型關注度也均較上月出現不同幅度下滑。
(圖) 2015年5-6月中國手機市場不同價格段產品關注對比
(四) 不同類型產品結構
•4G手機關注度超八成
從手機類型來看，本月4G手機成為用戶關注度增長幅度最大的機型，累計獲得80.4%的關注比例，首超八成，較上月漲近3個百分點。國產手機關注度也較上月微漲0.1%。
(圖) 2015年5-6月中國手機市場不同類型產品關注對比
(五) 不同屏幕尺寸產品結構
•5.1-5.5英寸機型關注度微幅下滑0.8%
從屏幕尺寸來看，本月搭載5.1-5.5英寸屏幕的機型仍為用戶關注的絕對主流，獲得45.0%的關注比例，但較上月微幅下滑0.3%。4.6-5.0英寸、5.5英寸以上機型關注度度分別較上月上漲0.7%、0.3%。
(圖) 2015年5-6月中國手機市場不同屏幕尺寸產品關注對比
三、案例分析：
(一)OPPO品牌關注比例走勢
•OPPO品牌關注度連續三個月上漲
ZDC監測數據顯示，2015年1-6月，OPPO品牌關注度呈先降后升的走勢，3月較1月、2月出現0.1%的微幅下滑，但隨著4月其R7系列產品的上市，OPPO品牌關注度呈穩步上升走勢，6月達到4.7%，較5月大幅上漲了1個百分點。
(圖) 2015年1-5月中國手機市場OPPO品牌關注比例走勢
(二)OPPO產品結構分析
OPPO 2001-3000元價格段機型用戶關注度集中
ZDC數據顯示，6月OPPO共有46款在售機型，其中千元以下機型數量最多，達到17款，1000-2000元、2001-3000元價格段機型數量接近，分別為14款、13款，3000元以上機型數量最少，僅為2款。但從用戶關注情況來看，OPPO售價在2001-3000元價格段的機型最受用戶青睞，獲得69.6%的關注比例，接近七成。
(圖) 2015年6月中國手機市場OPPO產品結構分析
ZDC總結：
整體來看，中國手機市場已經進入混戰狀態，三星的優勢漸漸消失，蘋果在高端市場仍占據穩固地位。但不可否認，國產手機的實力正在日益增強，品牌格局仍存在著大的變數。
