2015年5月中國手機市場上在售的機型數量為1289款，較上月增長了近百款。本月國產手機廠商表現突出，新機發布此起彼伏。從整體手機市場品牌格局來看，本月華為取代三星成為最受用戶關注的品牌，手機市場格局迎來大變革時代，國產手機廠商正在重新占據主流地位。

   報告要點

   •品牌關注格局：華為以微弱優勢取代三星冠軍地位，努比亞躋身前五。

   •產品關注格局：蘋果iP蘋果iPhone 6系列居榜首，華為P8系列跟隨，蘋果iPhone 6（全網通）仍居首位，關注度微漲0.3%。華為產品系列優勢顯著，但單款機型競爭力有待提升。

   •產品特征：2001-3000元價格段機型關注度降至20%以下，國產手機關注度大漲9.6%，5.1-5.5英寸機型關注度漲2.2%。

   •案例分析：三星連續兩個月下降，華為強勢反彈，華為P8系列產品優勢正在減弱。

   一、品牌關注格局

   華為以微弱優勢取代三星冠軍地位

   5月手機市場品牌關注格局發生了巨大的變化，第一陣營中昔日的冠軍品牌三星關注比例小幅下降，被華為以15.9%的關注度超越，丟掉了冠軍位。但整體來看，華為僅領先三星0.7%，優勢微弱。蘋果關注比例相對穩定，本月仍在12%左右，穩居第三。魅族以6.5%的關注比例領跑第二陣營。

(圖) 2015年5月中國手機市場品牌關注比例分布

  華為問鼎冠軍 努比亞躋身前五

  與上個月相比，本月最受關注的十五家手機品牌排名變化范圍大，共十一家品牌排名波動，五升五降，一家新晉上榜。華為、努比亞、酷派、諾基亞、小米排名升，三星、聯想、HTC、華碩、OPPO排名降。樂視在經歷了新品發布前期的火熱后，用戶關注度有所下滑，被LG擠下榜單。

表  2015年4-5月中國手機市場品牌關注比例對比

    二、產品關注格局

    (一) 產品系列

    蘋果iPhone 6系列居榜首 華為P8系列跟隨

    從產品系列來看，5月蘋果iPhone 6系列以5.2%的關注比例仍居榜首，且關注度較上月微幅上漲0.4%。華為新機P8系列本月躍居亞軍位，獲得4.5%的關注比例。三星GALAXY S6及蘋果iPhone 5S系列分別排在第三、第四位。整體來看，華為本月上榜的機型系列最多，達五個系列，蘋果三個系列產品上榜，三星僅一個系列。

(圖) 2015年5月中國手機市場產品系列關注排名

   (二) 產品型號

   蘋果iPhone 6（全網通）仍居首位，關注度微漲0.3% 

   從產品關注來看，本月蘋果iPhone 6（全網通）以4.4%的關注比例仍為用戶關注度最高的機型，關注度較上月微漲0.3%。華為 P8（GRA-UL10/高配版/雙4G）以3.5%的關注比例位居第二。三星 GALAXY S6（G9200/全網通）排第三。

   華為產品系列優勢顯著，但單款機型競爭力有待提升

   從上榜產品的品牌分布來看，本月十五款機型分別來自蘋果、華為、三星、努比亞、魅族、華碩、樂視、聯想八家品牌旗下。其中華為僅有一款產品上榜，這與其多個產品系列上榜的局面不同。

(圖) 2015年5月中國手機市場產品關注排名

表 2015年5月中國手機市場最受關注的十五款產品及主要參數

    (三) 不同價格段產品結構

   •2001-3000元價格段機型關注度降至20%以下

   從價格結構來看，本月1000-2000元價格段機型依舊為用戶關注的主流，關注比例較上月微漲0.1%，保持平穩走勢。千元以下機型及2001-3000元機型關注度均出現不同幅度的下滑，前者降2.2%，后者降2.5%，且降至20%以下。3001-4000元機型關注度則較上月出現累計5.9%的上漲。

(圖) 2015年4-5月中國手機市場不同價格段產品關注對比

    (四) 不同類型產品結構

    •國產手機關注度大漲9.6%

    從手機類型來看，本月除四核手機外，其他類型手機關注度均呈上漲走勢，其中國產手機關注度漲幅最大，達到9.6%，超五成。4G手機關注度漲2.8%，逼近八成。5.0英寸以上大屏手機關注度微漲0.7%。

(圖) 2015年4-5月中國手機市場不同類型產品關注對比

   (五) 不同屏幕尺寸產品結構

   •5.1-5.5英寸機型關注度漲2.2%

   從屏幕尺寸來看，本月搭載5.1-5.5英寸屏幕的機型仍為用戶關注的絕對主流，獲得45.8%的關注比例，較上月增長2.2%。其他屏幕尺寸機型關注度均較上月出現不同幅度下滑，其中5.5英寸以上超大屏機型關注度降1.5%，降幅最大。

(圖) 2015年4-5月中國手機市場不同屏幕尺寸產品關注對比

    三、主流廠商分析：

    (一)三星、華為、蘋果品牌關注對比

    •三星連續兩個月下降，華為強勢反彈

    ZDC監測數據顯示，2015年1-5月，三星、華為、蘋果三家品牌關注比例均呈明顯的起伏波動走勢，其中三星、華為波動幅度大于蘋果。三星在3月達到頂點17.7%后，4月、5月連續兩個月下降，華為則在2-4月保持低位后，5月在P8系列產品的提升下，關注度強勢反彈，并一舉超越三星。蘋果在11.5%-13.5%之間小幅波動。

(圖)2015年1-5月中國手機市場三家主流品牌關注比例走勢

    (二)華為P8系列產品關注走勢

    華為P8系列產品優勢正在減弱

    ZDC數據顯示，5月華為P8系列共有6款產品在售，這成為華為關注比例大幅提升的源動力。但ZDC對5月1日至31日的監測數據顯示，華為P8系列產品正在走過用戶關注的巔峰，進入下降通道，預計6月將保持平穩走勢。屆時華為能否保住自己的冠軍地位還需拭目以待。

(圖)2015年5月中國手機市場華碩產品結構分析

    ZDC總結：

    整體來看，中國手機市場的競爭已經完全進入了紅海階段，任何品牌都有勝出的機會，但又被其他品牌虎視眈眈，極易遭到圍攻。無論市場怎么變，產品體驗及產品質量是根本的王道是不會變的。