速途研究院2015年5月26日?qǐng)?bào)告(分析師
鄭春暉)隨著生活節(jié)奏的加快，時(shí)間碎片化已經(jīng)成為趨勢(shì)，而電子閱讀的興起，打破碎片化閱讀模式的，通過(guò)移動(dòng)閱讀鏈接閱讀場(chǎng)景模式，輕度閱讀向重度閱讀轉(zhuǎn)換。綜合市場(chǎng)發(fā)展可以看出，移動(dòng)閱讀市場(chǎng)已經(jīng)成為風(fēng)口，其未來(lái)市場(chǎng)占有率將繼續(xù)提高，傳統(tǒng)閱讀方式將隨著閱讀形式的改變繼續(xù)下滑。互聯(lián)網(wǎng)巨頭將在2015年繼續(xù)擴(kuò)大在閱讀市場(chǎng)的布局，通過(guò)閱讀市場(chǎng)布局，衍生到電影、電視劇、游戲等領(lǐng)域。
速途研究院分析師團(tuán)隊(duì)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)公布的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，結(jié)合移動(dòng)閱讀用戶群體采樣，解讀移動(dòng)閱讀市場(chǎng)現(xiàn)狀。
2015年Q1移動(dòng)閱讀市場(chǎng)覆蓋人群達(dá)1.73億人
(速途研究院制圖)
2015年移動(dòng)閱讀覆蓋人群達(dá)到17342.7萬(wàn)人，環(huán)比增長(zhǎng)2.64%，同比增長(zhǎng)28.24%。智能手機(jī)市場(chǎng)紅利已經(jīng)不再，覆蓋人群增長(zhǎng)速度放緩，但移動(dòng)閱讀用戶的活躍度明顯提高，移動(dòng)閱讀客戶端將成為又一大流量入口。閱讀的需求是每個(gè)人每天都離不開(kāi)的，而傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、書籍都因電子書的興起受到?jīng)_擊，低成本的無(wú)紙化移動(dòng)閱讀市場(chǎng)已經(jīng)成為閱讀市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的主要方向。
2015年Q1移動(dòng)閱讀市場(chǎng)整體較為穩(wěn)定
(速途研究院制圖)
移動(dòng)閱讀市場(chǎng)在本季整體排名變動(dòng)不大，但第一季度互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛加快布局移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的步伐，加上政府利好政策的影響，移動(dòng)閱讀市場(chǎng)再次迎來(lái)了風(fēng)口。掌閱iReader以31%的市場(chǎng)份額繼續(xù)保持領(lǐng)先;書旗小說(shuō)市場(chǎng)份額占到12%，排在第二位;QQ閱讀在該季度市場(chǎng)占比達(dá)到10%，排在第三位;天翼閱讀在本季度有著不錯(cuò)的表現(xiàn)，市場(chǎng)占有率上升到9%，排在第四位;愛(ài)閱讀與和閱讀以7%的份額，并列第五位。多看閱讀、起點(diǎn)閱讀、91熊貓看書、安卓讀書、塔讀文學(xué)、網(wǎng)易云閱讀、讀書巴士、搜狗閱讀、百度閱讀、暢讀書城等市場(chǎng)份額均5%以下。
從移動(dòng)閱讀市場(chǎng)在2015年將是互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局的重點(diǎn)項(xiàng)目，在這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭的推動(dòng)下，移動(dòng)閱讀行業(yè)將迎來(lái)新的一輪拼殺。隨著今年對(duì)于知識(shí)版權(quán)意識(shí)的不斷提高，版權(quán)之爭(zhēng)將成為眾多移動(dòng)閱讀企業(yè)之間的第一站，而在該市場(chǎng)中手握眾多文學(xué)版權(quán)的掌閱與QQ閱讀，將成為今年最大的贏家。
2015年Q1主流移動(dòng)閱讀軟件好評(píng)度
(速途研究院制圖)
根據(jù)市場(chǎng)主流移動(dòng)閱讀應(yīng)用的評(píng)分分布可以看出，移動(dòng)閱讀應(yīng)用的好評(píng)度整體還是較為出色。掌閱、愛(ài)閱讀、天翼閱讀的好評(píng)度都在9分以上;QQ閱讀、和閱讀、起點(diǎn)讀書、安卓讀書的好評(píng)度在8分至9分中間;多看閱讀、書旗小說(shuō)、熊貓看書的好評(píng)度略低，但也高于移動(dòng)APP市場(chǎng)的均值。
移動(dòng)閱讀應(yīng)用作為用戶粘度最高的應(yīng)用之一，對(duì)于用戶體驗(yàn)度較為關(guān)注，過(guò)分消耗用戶的推廣方式一般都不會(huì)采用。為了提高用戶的滿意度，閱讀內(nèi)容資源豐富成為企業(yè)重點(diǎn)投入的重點(diǎn)，并且為了解決用戶長(zhǎng)時(shí)間觀看對(duì)于視力的影響，掌閱特別推出護(hù)眼技術(shù)，以保證愛(ài)好閱讀用戶的身體健康。
2015年Q1玄幻與仙俠類小說(shuō)整體占比超60%
(速途研究院制圖)
根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，手機(jī)閱讀群體中，最喜歡的手機(jī)小說(shuō)類型為玄幻與仙俠類，其占比分別為39.1%和21.2%;都市類小說(shuō)的占比為19.6%，言情小說(shuō)占比僅為4.7%。可以看出雖然雖然移動(dòng)閱讀可以帶來(lái)海量的內(nèi)容，但并不能帶來(lái)海量的知識(shí)，目前大多數(shù)用戶閱讀質(zhì)量并不高，大多是快速瀏覽，并沒(méi)有引起自身的深層次思考。用戶對(duì)于移動(dòng)閱讀內(nèi)容的選擇上，還主要是用于休閑跟放松，引發(fā)人深層次思考的內(nèi)容，大多不會(huì)采用碎片化時(shí)間進(jìn)行閱讀。
深度閱讀用戶占比逐漸增長(zhǎng) 全民閱讀時(shí)代到來(lái)
(速途研究院制圖)
從移動(dòng)閱讀用戶的閱讀時(shí)長(zhǎng)分布可以看出，每天一小時(shí)內(nèi)閱讀的用戶仍為主體，占比近七成;大于每天1小時(shí)閱讀的重度用戶雖然整體占比僅為31%，但相對(duì)2014年閱讀時(shí)長(zhǎng)占比有較為明顯的增長(zhǎng)。用戶的閱讀習(xí)慣已經(jīng)改變，輕度閱讀用戶已經(jīng)逐步向重度閱讀用戶轉(zhuǎn)變。
付費(fèi)率占比略有提升 用戶付費(fèi)意識(shí)在普及
(速途研究院制圖)
調(diào)查結(jié)果顯示，由于移動(dòng)閱讀市場(chǎng)充斥著大量的免費(fèi)內(nèi)容，并在發(fā)展的早期階段，我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)不夠，早成大量的盜版電子書充斥著市場(chǎng)。從2015年開(kāi)始，我國(guó)先后出臺(tái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策，打擊互聯(lián)網(wǎng)盜版問(wèn)題，鼓勵(lì)支持正版資源的移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的健康發(fā)展。另外，2014年打車軟件之間的補(bǔ)貼大戰(zhàn)，讓大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)用戶開(kāi)通了移動(dòng)支付功能，支付習(xí)慣經(jīng)過(guò)1年多的培養(yǎng)已經(jīng)進(jìn)入到成熟期。在眾多利好的支持下，移動(dòng)閱讀市場(chǎng)用戶付費(fèi)率也加快了提升速度，在2015年第一季度付費(fèi)率達(dá)到了18%。對(duì)于用戶而言，移動(dòng)閱讀提供的不僅僅是便捷，還有便宜。用戶只要花很少的費(fèi)用就可以閱讀各種精彩的內(nèi)容，并且隨著移動(dòng)閱讀的發(fā)展細(xì)分化，未來(lái)產(chǎn)業(yè)鏈將有更大的發(fā)展機(jī)會(huì)。
單章節(jié)購(gòu)買付費(fèi)用戶占比達(dá)45%
(速途研究院制圖)
通過(guò)移動(dòng)閱讀用戶付費(fèi)分布情況可以看出，單章節(jié)購(gòu)買仍然是主流群體，占比達(dá)到45%;VIP會(huì)員購(gòu)買的用戶占比達(dá)到27%;單本書購(gòu)買占比達(dá)到13%。從付費(fèi)習(xí)慣可以看出用戶付費(fèi)習(xí)慣雖然已經(jīng)養(yǎng)成，但是大多用戶還是采用購(gòu)買點(diǎn)卷的形式，分階段購(gòu)買自己所需要閱讀的書籍。雖然這種消費(fèi)習(xí)慣從長(zhǎng)久的角度看，付費(fèi)率較高，但自由度較高。VIP會(huì)員購(gòu)買占比雖然僅為27%，但其相比往年有較為明顯的增長(zhǎng)，結(jié)合用戶閱讀習(xí)慣可以看出，深度閱讀用戶轉(zhuǎn)化率在提高，并且付費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成。
速途研究院分析師鄭春暉認(rèn)為，2015年隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮襲來(lái)，版權(quán)問(wèn)題也越來(lái)越受到重視。2015年第一季度打擊盜版行動(dòng)雷厲風(fēng)行的展開(kāi)，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)維權(quán)也將成為2015年的主旋律，在版權(quán)內(nèi)容布局多年的掌閱與騰訊文學(xué)將迎來(lái)收獲的季節(jié)，
