速途研究院2015年5月26日報告(分析師
鄭春暉)隨著生活節奏的加快，時間碎片化已經成為趨勢，而電子閱讀的興起，打破碎片化閱讀模式的，通過移動閱讀鏈接閱讀場景模式，輕度閱讀向重度閱讀轉換。綜合市場發展可以看出，移動閱讀市場已經成為風口，其未來市場占有率將繼續提高，傳統閱讀方式將隨著閱讀形式的改變繼續下滑。互聯網巨頭將在2015年繼續擴大在閱讀市場的布局，通過閱讀市場布局，衍生到電影、電視劇、游戲等領域。
速途研究院分析師團隊結合互聯網已經公布的網絡數據，結合移動閱讀用戶群體采樣，解讀移動閱讀市場現狀。
2015年Q1移動閱讀市場覆蓋人群達1.73億人
(速途研究院制圖)
2015年移動閱讀覆蓋人群達到17342.7萬人，環比增長2.64%，同比增長28.24%。智能手機市場紅利已經不再，覆蓋人群增長速度放緩，但移動閱讀用戶的活躍度明顯提高，移動閱讀客戶端將成為又一大流量入口。閱讀的需求是每個人每天都離不開的，而傳統的報紙、雜志、書籍都因電子書的興起受到沖擊，低成本的無紙化移動閱讀市場已經成為閱讀市場未來發展的主要方向。
2015年Q1移動閱讀市場整體較為穩定
(速途研究院制圖)
移動閱讀市場在本季整體排名變動不大，但第一季度互聯網巨頭紛紛加快布局移動閱讀市場的步伐，加上政府利好政策的影響，移動閱讀市場再次迎來了風口。掌閱iReader以31%的市場份額繼續保持領先;書旗小說市場份額占到12%，排在第二位;QQ閱讀在該季度市場占比達到10%，排在第三位;天翼閱讀在本季度有著不錯的表現，市場占有率上升到9%，排在第四位;愛閱讀與和閱讀以7%的份額，并列第五位。多看閱讀、起點閱讀、91熊貓看書、安卓讀書、塔讀文學、網易云閱讀、讀書巴士、搜狗閱讀、百度閱讀、暢讀書城等市場份額均5%以下。
從移動閱讀市場在2015年將是互聯網巨頭布局的重點項目，在這些互聯網巨頭的推動下，移動閱讀行業將迎來新的一輪拼殺。隨著今年對于知識版權意識的不斷提高，版權之爭將成為眾多移動閱讀企業之間的第一站，而在該市場中手握眾多文學版權的掌閱與QQ閱讀，將成為今年最大的贏家。
2015年Q1主流移動閱讀軟件好評度
(速途研究院制圖)
根據市場主流移動閱讀應用的評分分布可以看出，移動閱讀應用的好評度整體還是較為出色。掌閱、愛閱讀、天翼閱讀的好評度都在9分以上;QQ閱讀、和閱讀、起點讀書、安卓讀書的好評度在8分至9分中間;多看閱讀、書旗小說、熊貓看書的好評度略低，但也高于移動APP市場的均值。
移動閱讀應用作為用戶粘度最高的應用之一，對于用戶體驗度較為關注，過分消耗用戶的推廣方式一般都不會采用。為了提高用戶的滿意度，閱讀內容資源豐富成為企業重點投入的重點，并且為了解決用戶長時間觀看對于視力的影響，掌閱特別推出護眼技術，以保證愛好閱讀用戶的身體健康。
2015年Q1玄幻與仙俠類小說整體占比超60%
(速途研究院制圖)
根據調查發現，手機閱讀群體中，最喜歡的手機小說類型為玄幻與仙俠類，其占比分別為39.1%和21.2%;都市類小說的占比為19.6%，言情小說占比僅為4.7%。可以看出雖然雖然移動閱讀可以帶來海量的內容，但并不能帶來海量的知識，目前大多數用戶閱讀質量并不高，大多是快速瀏覽，并沒有引起自身的深層次思考。用戶對于移動閱讀內容的選擇上，還主要是用于休閑跟放松，引發人深層次思考的內容，大多不會采用碎片化時間進行閱讀。
深度閱讀用戶占比逐漸增長 全民閱讀時代到來
(速途研究院制圖)
從移動閱讀用戶的閱讀時長分布可以看出，每天一小時內閱讀的用戶仍為主體，占比近七成;大于每天1小時閱讀的重度用戶雖然整體占比僅為31%，但相對2014年閱讀時長占比有較為明顯的增長。用戶的閱讀習慣已經改變，輕度閱讀用戶已經逐步向重度閱讀用戶轉變。
付費率占比略有提升 用戶付費意識在普及
(速途研究院制圖)
調查結果顯示，由于移動閱讀市場充斥著大量的免費內容，并在發展的早期階段，我國知識產權的保護意識不夠，早成大量的盜版電子書充斥著市場。從2015年開始，我國先后出臺知識產權保護政策，打擊互聯網盜版問題，鼓勵支持正版資源的移動閱讀市場的健康發展。另外，2014年打車軟件之間的補貼大戰，讓大多數互聯網用戶開通了移動支付功能，支付習慣經過1年多的培養已經進入到成熟期。在眾多利好的支持下，移動閱讀市場用戶付費率也加快了提升速度，在2015年第一季度付費率達到了18%。對于用戶而言，移動閱讀提供的不僅僅是便捷，還有便宜。用戶只要花很少的費用就可以閱讀各種精彩的內容，并且隨著移動閱讀的發展細分化，未來產業鏈將有更大的發展機會。
單章節購買付費用戶占比達45%
(速途研究院制圖)
通過移動閱讀用戶付費分布情況可以看出，單章節購買仍然是主流群體，占比達到45%;VIP會員購買的用戶占比達到27%;單本書購買占比達到13%。從付費習慣可以看出用戶付費習慣雖然已經養成，但是大多用戶還是采用購買點卷的形式，分階段購買自己所需要閱讀的書籍。雖然這種消費習慣從長久的角度看，付費率較高，但自由度較高。VIP會員購買占比雖然僅為27%，但其相比往年有較為明顯的增長，結合用戶閱讀習慣可以看出，深度閱讀用戶轉化率在提高，并且付費習慣已經養成。
速途研究院分析師鄭春暉認為，2015年隨著“互聯網+”的浪潮襲來，版權問題也越來越受到重視。2015年第一季度打擊盜版行動雷厲風行的展開，網絡版權維權也將成為2015年的主旋律，在版權內容布局多年的掌閱與騰訊文學將迎來收獲的季節，
