廣東策智市場信息咨詢股份有限公司
        公司地址:廣州市天河區林和中路188號附樓三樓A之D08
        其它地址:湖南省長沙市天心區勞動西路293號嘉盛奧美城1708室 ;湖北省武漢市建設大道538號同城廣場A棟1202;
        聯系電話:13148420404
        公司傳真:020-29819059
        辦公手機:18620250304
        官方網址:http://www.phosphatechemical.com/
        企業郵箱:guangdongcezhi@163.com
        行業動態
        您當前位置:首頁 > 行業動態
        廣告投放效果研究
        信息來源:   發布時間:2018-8-23   瀏覽:

        一、廣告投入目前存在兩個弊端

        1、制定廣告投放策略時,缺少對廣告效果評估作為支撐,尤其是受眾對媒體接觸和偏好等行為研究,因此容易導致在投放時顯得盲目和主觀;

        2、廣告投放后,缺少對廣告投放實際放執行的監控機制,無法考核和評價廣告代理商工作的真實性和有效性。

        二、廣告投放效果評估的重要性

        1、市場品牌現狀研究:在首次開展廣告效果評估前,對品牌/產品目前在市場上的認知、口碑、目標市場對品牌/產品廣告的接觸率、記憶度和理解度等指標進行摸底性調研,調研結果用來指導設定廣告投放目標,和用作廣告效果評估的數據對比;

        2、受眾廣告接觸行為研:主要對不同年齡段,不同職業、社會層次的人群對廣告的接觸行為特點、廣告接受偏好特點兩項主要指標進行研究;

        3、渠道價值及渠道組合研究:對各廣告渠道價值進行評估,與投放成本進行對比分析,并對各渠道組合給予綜合評價和組合建議。

        三、效果評估達到的目的

        1、通過對廣告效果進行研究,掌握產品品牌口碑現狀、受眾對廣告的接觸行為研究和當期廣告作用于消費者的效果情況,指導下一輪廣告投放目標的設定;

        2、廣告投放執行過程中,對實際執行情況進行實時的監控和檢查,對廣告代理公司進行考核。同時指導下輪廣告投放策略;

        3、廣告投放執行末期,結合前期的基礎市場對比研究,對目標受眾進行廣告效果評估研究,研究結果直接影響下輪廣告投放目標和策略的調整,結果將作為下期的基礎市場研究的參照數據。

        四、廣告效果評估的意義

        1、檢驗廣告策劃、廣告定位是否準確,糾正不良的策劃與定位;

        2、檢驗廣告媒體運用是否得當,糾正不當的廣告媒體;

        3、檢驗廣告發布時間和頻率是否合適,正確安排廣告發布時間和頻率;

        4、檢驗廣告目標和企業目標、市場目標、營銷目標是否吻合,總結營銷組合、促銷配合是否合適,發現和彌補策略中的不足。 


        相關熱點
        版權所有  廣東策智市場信息咨詢股份有限公司 http://www.phosphatechemical.com/ 
        公司地址:廣州市天河區林和中路188號附樓三樓A之D08 分公司地址:湖南省長沙市天心區勞動西路293號嘉盛奧美城1708室 ;湖北省武漢市建設大道538號同城廣場A棟1202; 
        電話:13148420404  手機:18620250304  傳真:020-29819059 聯系人:胡先生 
        網站ICP備案號:粵ICP備2023013887號-1  術支持:斌網網絡
        在線客服 資深顧問

        国产麻豆精品久久一二三 | 国产真实乱人偷精品| 亚洲精品中文字幕乱码三区| 国产精品一区电影| 亚洲国产精品yw在线观看| 香蕉在线精品视频在线观看2| 国产精品久久二区二区| 亚洲AV无码国产精品永久一区| 久久精品国产96精品亚洲| 四虎成人精品在永久在线| 精品人妻无码一区二区色欲产成人 | 国产成人精品怡红院在线观看| 国内精品一区二区三区最新| 99久热只有精品视频免费观看17| 精品国产成人国产在线观看| 国产成人精品综合| 国内成人精品亚洲日本语音| 久久久久国产精品人妻| 国产69精品久久久久9999APGF| 日韩午夜理论免费TV影院| 亚洲精品无码高潮喷水A片软| 最新 国产 精品 精品 视频| 国产成人精品无码片区在线观看| 亚洲午夜福利精品久久| 国产成人无码精品久久久露脸 | 国产精品久久久久久久久齐齐 | 久久精品国产亚洲AV不卡| 国产在热线精品视频| 国产精品亚洲精品日韩电影| 国产精品冒白浆免费视频| 亚洲一区日韩高清中文字幕亚洲| 思思久久96热在精品国产| 亚洲精品国产suv一区88| 7777精品伊人久久久大香线蕉| 99er热精品视频| 国产成人综合精品| 日韩精品久久久肉伦网站| 人妻无码久久精品| 六月婷婷精品视频在线观看| 98色精品视频在线| 亚洲91精品麻豆国产系列在线|