廣東策智市場信息咨詢股份有限公司
        公司地址:廣州市天河區林和中路188號附樓三樓A之D08
        其它地址:湖南省長沙市天心區勞動西路293號嘉盛奧美城1708室 ;湖北省武漢市建設大道538號同城廣場A棟1202;
        聯系電話:13148420404
        公司傳真:020-29819059
        辦公手機:18620250304
        官方網址:http://www.phosphatechemical.com/
        企業郵箱:guangdongcezhi@163.com
        行業動態
        您當前位置:首頁 > 行業動態
        廣告投放效果研究
        信息來源:   發布時間:2018-8-23   瀏覽:

        一、廣告投入目前存在兩個弊端

        1、制定廣告投放策略時,缺少對廣告效果評估作為支撐,尤其是受眾對媒體接觸和偏好等行為研究,因此容易導致在投放時顯得盲目和主觀;

        2、廣告投放后,缺少對廣告投放實際放執行的監控機制,無法考核和評價廣告代理商工作的真實性和有效性。

        二、廣告投放效果評估的重要性

        1、市場品牌現狀研究:在首次開展廣告效果評估前,對品牌/產品目前在市場上的認知、口碑、目標市場對品牌/產品廣告的接觸率、記憶度和理解度等指標進行摸底性調研,調研結果用來指導設定廣告投放目標,和用作廣告效果評估的數據對比;

        2、受眾廣告接觸行為研:主要對不同年齡段,不同職業、社會層次的人群對廣告的接觸行為特點、廣告接受偏好特點兩項主要指標進行研究;

        3、渠道價值及渠道組合研究:對各廣告渠道價值進行評估,與投放成本進行對比分析,并對各渠道組合給予綜合評價和組合建議。

        三、效果評估達到的目的

        1、通過對廣告效果進行研究,掌握產品品牌口碑現狀、受眾對廣告的接觸行為研究和當期廣告作用于消費者的效果情況,指導下一輪廣告投放目標的設定;

        2、廣告投放執行過程中,對實際執行情況進行實時的監控和檢查,對廣告代理公司進行考核。同時指導下輪廣告投放策略;

        3、廣告投放執行末期,結合前期的基礎市場對比研究,對目標受眾進行廣告效果評估研究,研究結果直接影響下輪廣告投放目標和策略的調整,結果將作為下期的基礎市場研究的參照數據。

        四、廣告效果評估的意義

        1、檢驗廣告策劃、廣告定位是否準確,糾正不良的策劃與定位;

        2、檢驗廣告媒體運用是否得當,糾正不當的廣告媒體;

        3、檢驗廣告發布時間和頻率是否合適,正確安排廣告發布時間和頻率;

        4、檢驗廣告目標和企業目標、市場目標、營銷目標是否吻合,總結營銷組合、促銷配合是否合適,發現和彌補策略中的不足。 


        相關熱點
        版權所有  廣東策智市場信息咨詢股份有限公司 http://www.phosphatechemical.com/ 
        公司地址:廣州市天河區林和中路188號附樓三樓A之D08 分公司地址:湖南省長沙市天心區勞動西路293號嘉盛奧美城1708室 ;湖北省武漢市建設大道538號同城廣場A棟1202; 
        電話:13148420404  手機:18620250304  傳真:020-29819059 聯系人:胡先生 
        網站ICP備案號:粵ICP備2023013887號-1  術支持:斌網網絡
        在線客服 資深顧問

        精品视频一区二区三区在线观看| 日韩一区二区三区不卡视频| 久久一区二区精品综合| 精品多毛少妇人妻AV免费久久| 五月天精品视频在线观看| 一区二区三区日韩精品| 精品亚洲综合久久中文字幕| 国产精品国产高清国产专区| 日韩精品成人无码专区免费| 国产成人精品实拍在线| 精品久久久99大香线蕉| 国产精品久久久久乳精品爆| 亚洲色精品VR一区区三区| 精品国产福利片在线观看| 国产精品美女自在线观看免费| 亚洲国产精品国自产拍AV| 久久精品女人天堂AV麻| 国产成人精品日本亚洲专区 | 亚洲第一精品福利| 91免费国产精品| 无码国产精品一区二区免费3p| 日韩午夜在线观看| 热re99久久精品国99热| 久久久久久国产精品三级| 久热综合在线亚洲精品| 国产精品免费视频观看拍拍| 精品人妻AV区波多野结衣| 日韩精品无码区免费专区| 亚洲av日韩aⅴ无码色老头| 亚洲AV日韩AV永久无码色欲| 日韩视频免费在线观看| 精品三级内地国产在线观看| 精品日产卡一卡二卡国色天香| 国产精品xxxx国产喷水亚洲国产精品无码久久一区 | 久久精品国产第一区二区三区 | 四虎国产精品高清在线观看| 精品无码久久久久久午夜| 96免费精品视频在线观看| 97久久精品国产成人影院| 精品久久亚洲中文无码| 国产精品55夜色66夜色|