眾所周知，企業如果要實施一個產品的市場調查必須要投入一定的人力、物力、金錢及時間，而調查結果結論及建議，要能針對企業實際需要，充分發揮下述效果：

1、協助經營者進行行銷策略決策。

2、改進企業市場行銷活動缺失之具體建議。

3、提供市場新契機之建議。

4、避免錯誤之行銷決策。

方稱為 成功的市場調查!

成功市場調查要件有：

1、市場調查之結論及建議能切中要點，提供經營者決斷之重要參考信息。
 
2、利用科學方法　在市場調查時，要能配合調查實際狀況，采取相對配合方法，如統計學之抽樣理論，行為科學及行銷學理論，以獲得精確調查結果。決不可持隨便態度，以偏蓋全。

3、應用創造力　市場調查人員接受委托負責市場調查工作之后，必須發揮他們想象力，從正確擬定調查方案到實際訪問，不斷探求可能產生的問題，找出能誘使被調查人說出準確答案的方法。

4、利用多重方法　調查時使用一種以上方法，相互檢覆調查資料正確性，以免導致判斷錯誤。雖然使用多重方法，將導致調查成本增加，也應該接受。

5、利用數學程序或模型　市場調查過程中將涉及許多變量，市場調查員掌握情況不斷地變化變量，獲得之結果會更公正精確。在現在市場調查中使用之軟件包有：ＳＰＳＳ（Statistical Package for the Social Science）和ＳＡＳ（Statistical Analysis System）。

6、調查成本合理性　市場調查成本與市場調查成果價值比較，必須合理。故每逢市場調查實施時，信息使用者應自問：「為了收集更多的市場信息而花費更多的額外費用值得嗎？」調查結果之信息價值＞調查花費成本。