眾所周知，企業(yè)如果要實(shí)施一個(gè)產(chǎn)品的市場調(diào)查必須要投入一定的人力、物力、金錢及時(shí)間，而調(diào)查結(jié)果結(jié)論及建議，要能針對企業(yè)實(shí)際需要，充分發(fā)揮下述效果：

1、協(xié)助經(jīng)營者進(jìn)行行銷策略決策。

2、改進(jìn)企業(yè)市場行銷活動(dòng)缺失之具體建議。

3、提供市場新契機(jī)之建議。

4、避免錯(cuò)誤之行銷決策。

方稱為 成功的市場調(diào)查!

成功市場調(diào)查要件有：

1、市場調(diào)查之結(jié)論及建議能切中要點(diǎn)，提供經(jīng)營者決斷之重要參考信息。
 
2、利用科學(xué)方法　在市場調(diào)查時(shí)，要能配合調(diào)查實(shí)際狀況，采取相對配合方法，如統(tǒng)計(jì)學(xué)之抽樣理論，行為科學(xué)及行銷學(xué)理論，以獲得精確調(diào)查結(jié)果。決不可持隨便態(tài)度，以偏蓋全。

3、應(yīng)用創(chuàng)造力　市場調(diào)查人員接受委托負(fù)責(zé)市場調(diào)查工作之后，必須發(fā)揮他們想象力，從正確擬定調(diào)查方案到實(shí)際訪問，不斷探求可能產(chǎn)生的問題，找出能誘使被調(diào)查人說出準(zhǔn)確答案的方法。

4、利用多重方法　調(diào)查時(shí)使用一種以上方法，相互檢覆調(diào)查資料正確性，以免導(dǎo)致判斷錯(cuò)誤。雖然使用多重方法，將導(dǎo)致調(diào)查成本增加，也應(yīng)該接受。

5、利用數(shù)學(xué)程序或模型　市場調(diào)查過程中將涉及許多變量，市場調(diào)查員掌握情況不斷地變化變量，獲得之結(jié)果會(huì)更公正精確。在現(xiàn)在市場調(diào)查中使用之軟件包有：ＳＰＳＳ（Statistical Package for the Social Science）和ＳＡＳ（Statistical Analysis System）。

6、調(diào)查成本合理性　市場調(diào)查成本與市場調(diào)查成果價(jià)值比較，必須合理。故每逢市場調(diào)查實(shí)施時(shí)，信息使用者應(yīng)自問：「為了收集更多的市場信息而花費(fèi)更多的額外費(fèi)用值得嗎？」調(diào)查結(jié)果之信息價(jià)值＞調(diào)查花費(fèi)成本。