在新產(chǎn)品開發(fā)的產(chǎn)品概念階段，對該產(chǎn)品可能會提出很多個概念，篩選測試就是根據(jù)消費者對各個產(chǎn)品概念的態(tài)度，從眾多的概念中，篩選出幾個有潛力的，值得進(jìn)一步詳細(xì)研究的產(chǎn)品概念，這也就是企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品期望注入顧客腦中一種主觀意念。在確定一個新產(chǎn)品的概念時，我們必須以下從五個方面來測試：①“它是什么”＝“產(chǎn)品支撐點”＝“產(chǎn)品特點”是什么？②“它能做什么”＝“產(chǎn)品利益點”，即它提供什么利益給消費者？③“它為誰服

在新產(chǎn)品開發(fā)的產(chǎn)品概念階段，對該產(chǎn)品可能會提出很多個概念，篩選測試就是根據(jù)消費者對各個產(chǎn)品概念的態(tài)度，從眾多的概念中，篩選出幾個有潛力的，值得進(jìn)一步詳細(xì)研究的產(chǎn)品概念，這也就是企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品期望注入顧客腦中一種主觀意念。

在確定一個新產(chǎn)品的概念時，我們必須以下從五個方面來測試：

①“它是什么”＝“產(chǎn)品支撐點”＝“產(chǎn)品特點”是什么？

②“它能做什么”＝“產(chǎn)品利益點”，即它提供什么利益給消費者？

③“它為誰服務(wù)”＝產(chǎn)品的目標(biāo)顧客，產(chǎn)品賣給誰？

④“它對于消費者意味著什么”＝產(chǎn)品是否具備差異化，即產(chǎn)品的個性、形象等。

⑤“它是否具備吸引力”，消費者能否理解產(chǎn)品概念和產(chǎn)品特性，例如：包裝、顏色、規(guī)格、價格，消費者對新產(chǎn)品的購買意向如何？

如果產(chǎn)品沒有一個好的概念，消費者難以理解和溝通，就不會打動消費者，吸引消費者去關(guān)注，去消費。