1. 有利因素

(1)城鎮化率持續提高根據國家統計局的數據顯示，在2011−2015 年期間，我國每年的人口總量以 700 萬人的速度上升，至 2015 年末已將近 13.8 億人。在人口基數巨大且穩步增長的情況下，作為“衣食住行”之首的服裝無疑形成了一個龐大的潛在消費市場。同時隨著我國城鎮化進程的深入，我國城鎮人口數量亦呈現穩步上升的趨勢。2011 年末，消費能力相對更強的城鎮人口已經超過了農村人口并繼續增加，故隨著城鎮化進程的推進，中高端服裝市場的消費能力有望進一步增強。

(2)居民收入水平持續提升

我國的經濟總量和居民收入保持著持續穩定的快速增長，潛在的服裝市場容量亦有望隨之進一步向真實購買力轉化。據國家統計局數據顯示，2014 年我國國內生產總值已經超過 63萬億元，而城鎮居民的年人均可支配收入和農村居民的年人均純收入也分別逼近了 30,000 元和 10,000 元。

(3)城鎮居民服裝消費明顯高于農村居民

隨著我國國民收入的提升和城鎮化進程的深入，一方面我國城鎮和農村居民的年人均消費性支出和年人均衣著類消費性支出的絕對金額均有所增長， 另一方面由于城鎮居民主要從事室內工作，衣著的檔次和數量需求都相對較大，故城鎮居民的年人均衣著類消費性支出占年人均消費性支出的比例要高于農村居民的相應比例。

國家統計局數據顯示，城鎮居民年人均消費支出由 2010 年的 13,471.5 元升至 2014年的 19,968.1元，復合年均增長率為 10.34%;農村居民年人均消 費性支出由 2010 年的 4,381.8 元上升至 2014 年的 8,382.6 元，復合年均增長率為 17.61%，低于相同期間農村居民年人均衣著類消費性支出 17.91%的復合年均增長率;城鎮居民衣著消費比例高于農村居民2−4個百分點左右。

(4)我國女裝消費升級且成長空間較大

從未來市場發展趨勢上看，隨著中國女性接受高等教育和就業的機會增多，她們的經濟實力正在增強，消費習慣正在悄然改變。尤其是在城市，女性享有更大的經濟獨立性和消費選擇，其品牌意識和忠誠度更加強烈，具體來看中國女性對女裝的消費也正在升級并呈現出以下特點:

① 消費意愿和消費能力進一步增強

隨著社會地位和生活狀況的改善，加之女性對時尚和美麗的持續追求，中國女性對高端女裝的意愿和能力正在加強。中國女性中獨居或已婚未育的年輕婦女總購買力很可能從2005年的1,800億美元增至 2015 年的 2,600 億美元;而子女已經長大離家的“空巢”家庭的年長婦女的購買力預計也將從 2005 年的 1,000 億美元增至 2015 年的 1,500 億美元。按人數比例，服裝服飾自 2008-2014年連續 7 年位居中國城市女性個人最大一筆開支的榜首，2014 年所占百分比為50.8%。

②注重消費質量和品味，款式是購買的最重要影響因素之一

高端女裝的消費群體相對來說收入較寬裕，生活環境和生活空間較為舒適優雅，其消費視點聚焦于有品位、有個性、質量好的品牌服裝，即愿意花錢購買實用又時尚的衣服，以修飾外在并顯示自身氣質，體現一定文化底蘊。平均來看，各個年齡段的中國女性在女裝消費中最關注的因素之一就是款式。 與此同時，我國女裝的市場存在較大的提升空間。1998−2010 年我國女裝人均消費額呈逐年上升趨勢，2010年達到人均 43.9 美元，逐漸接近世界平均水平，但離歐美發達國家有著較大差距。

我國女性受教育水平正在日益提高，同時職業收入較高的女性人群的增加，將進一步保障女性的經濟地位，促進未來女裝的消費增長。根據第六次全國人口普查數據顯示，男女間受高等教育的人數差距與年齡區間基本成正比，在20−24歲區間，女性受高等教育的人數甚至超過了男性。換言之，當代女性在高收入職業中發展機會較其父母輩而言，與男性更為接近，經濟上更為獨立，預期也將帶來未來女裝消費的增長。

(5)我國高端女裝行業的成長空間巨大

①高端女裝行業容量可觀但市場集中度低

我國高端女裝的總體市場容量約為 680億元，其中來自于高級百貨商場渠道的市場容量為約500億元。而在可觀的市場容量下，高端女裝的品牌集中度仍處于較低的水平。2015 年高端女裝品牌前十名市場占有率的合計為 9.50%，低于商務休閑男裝、男襯衫、牛仔服、童裝等其他細分服裝市場，高端女裝的行業領先者大有可為。

②成熟女性的人口紅利促使高端女裝行業進入成長期

女性比男性更注重“形象購物” ，會積攢經濟實力去購買一些高于自身消費層次的產品，其通過服裝來展示高雅品味的愿望相對更為強烈。加上中國女性接受高等教育和就業的機會增多，工作穩定并收入增長，其消費習慣也正在發生變化;尤其是在城市，女性享有更大的經濟獨立性和消費選擇。而高端女裝的主要消費群體正是 30−50 歲的女性，這個年齡段的消費群通常已經工作多年，事業穩定，有一定的經濟基礎和文化素養，強調生活品質和格調，認為服裝是個人品位和身份的代表和象征，品牌意識較強，故在服裝的選擇和購買上具有較高的要求。 高端女裝的消費主力“60后”和“70后”女性占女性人口總數的比例合計約為35.82%，而即將成為高端女裝的消費主力的“80后”女性占女性人口總數的比例約為 18.64%。 31-40 歲城市女性個人的服裝開支平均達到 5,082.1元，位居各年齡段之首。41-50 歲女性購買一件(套)最貴的服裝開支平均達到2,019.9 元。因此可以預計，隨著消費傾向更強、高端服裝消費更高、價格承受能力更強的 80后女性逐漸成熟， 其女裝消費需求也將逐漸向高端化成熟化轉型，未來若干年高端女裝、成熟女裝的消費規模將隨之擴大，我國高端女裝行業相應正在沿著國外高端女裝的發展路徑進入成長期。

2. 不利因素

(1)高端女裝品牌影響力進一步提升受國際品牌制約

服裝品牌的形成需要一個長期的客戶認知過程，國際一二線品牌一般都經歷了數十年甚至數百年的歷史， 他們注重品牌文化沉淀， 形成各自獨特文化內涵。我國高端女裝品牌出現的時間相對較晚， 生命周期較為短暫， 最多二十余年歷史，每年均有眾多品牌被邊緣化甚至淘汰， 品牌影響力和國際一二線品牌相比有較大差距，能走出國門、走向世界的國內品牌更是寥寥無幾。究其原因在于國內女裝品牌大都源于速成， 傾向于利用大量資金在短時間內通過市場營銷等手段提高品牌的知名度，而缺失夯實沉淀品牌的基礎，缺乏品牌文化的積累，因此存續期較短。目前國內奢侈品市場被國際一二線品牌壟斷，品牌集中度高，且銷售渠道開始向二三線城市下沉。

中國消費者貢獻了全球奢侈品消費的 30%以上。國人消費觀念上崇尚國際品牌，甚至部分高端商場對國內品牌入駐設置高門檻， 高端女裝品牌影響力的進一步提升受到國際品牌的制約。

(2)研發設計和創新能力不足

研發設計和創新能力是我國服裝企業普遍存在的軟肋，雖然較以前更加受到重視， 但多數品牌特色風格不明顯， 缺乏個性、 獨創性和相對獨立的特色風格，模仿現象仍然較為嚴重，產品定位趨同現象仍然較為突出，互補性和辨識度均不高。盡管加強了與國外先進設計文化的交流，但目前我國服裝行業的整體設計水準與國際水平尚存差距，國內服裝設計師的輸送培養機制也有待改進。我國服裝企業的研發投入相對不足，跟風模仿和產品同質化現象普遍，制約了我國服裝品牌的設計水平再邁上一個新臺階。

(3)渠道資源稀缺，市場占有率存在天花板效應

由于全國的一二線城市及其可容納的中高端商場的數量有限，國內中高端商場資源相對稀缺，制約了高端服裝單一品牌的門店數量。2009年至今， 高端女裝單一品牌的市場占有率均未超過4%，當門店開到一定規模后，將遇到瓶頸，從而導致單一品牌市場占有率存在天花板效應，高端女裝企業需要借助多品牌策略來突破。

(4)勞動力成本不斷攀升

服裝行業總體上屬于勞動力密集型行業，員工成本在總成本中占比較高。

近年來，國民名義收入增長和勞動年齡人口減少的綜合影響下，我國的勞動力成本呈上升趨勢。以深圳市為例，最近三年當地社保局公布的當地年度在崗職工月平均工資水平分別為 5,218 元、6,054 元和 6,753 元，年均復合增長率為 13.76%。持續上漲的勞動力成本已經成為影響行業發展的不利因素之一。