經(jīng)過20多年的發(fā)展，我國功能飲料市場發(fā)展已取得了巨大的進步，產(chǎn)品種類不斷增加，由2000年之前的紅牛一枝獨秀到2005年后的脈動、東鵬特飲、樂虎等百花齊放的格局，品類進一步增加，消費者的認可度也逐步提升，銷售量更是迅速增長。

   能量的補充在體育運動中是必不可少的，特別是水的補充。所以這是一個很大的市場。目前雖然我國體育人口和發(fā)達國家相比還有很大的差距，但是我國的人口多，隨著功能飲料市場的進一步規(guī)范和人們對營養(yǎng)和保健意識的增強，功能飲料的比重將有所提高，功能飲料市場前景可期。2012-2016年間，我國功能飲料行業(yè)零售量年均復(fù)合增長率(CAGR)約為14%，我國功能飲料行業(yè)零售額年均復(fù)合增長率(CAGR)約為15%。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計，2017年我國運動功能飲料零售額將超過400億元。

功能飲料競爭者眾多

1、紅牛維他命飲料有限公司--紅牛

紅牛(RedBull)是全球較早推出且較成功的功能飲料品牌之一。1966年，紅牛維生素功能飲料誕生于泰國，迄今已有半個多紀(jì)的發(fā)展歷史。憑著優(yōu)秀的品質(zhì)和卓越的聲譽，紅牛功能飲料已暢銷全球160多個國家和地區(qū)。

1995年12月，紅牛以全球戰(zhàn)略眼光和對中國市場發(fā)展的信心來到中國，成立了紅牛維他命飲料有限公司，大力開拓國內(nèi)市場。"補充體力、精力十足"、"渴了喝紅牛，困了、累了更要喝紅牛"等廣告語開始廣為傳誦，紅牛品牌也為廣大消費者所喜愛，為社會公眾所熟知。

公司生產(chǎn)的"紅牛維生素功能飲料"含牛磺酸、賴氨酸和B族維生素[肌醇、煙酰胺、維生素B6、維生素B12]，以及精制白砂糖和適量的咖啡因(符合國家衛(wèi)生部食品藥品監(jiān)督管理局保健食品注冊批件)。

公開數(shù)據(jù)顯示，作為中國功能飲料市場的"先鋒"，2016年紅牛銷售額超過230億，市場占有率接近80%。然而，競爭加劇背后也有隱憂，據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，2016年1-8月紅牛的市場占有率下降到68%。

2、達能(中國)食品飲料有限公司--脈動

達能(中國)食品飲料有限公司下?lián)碛斜逃啤⒅Z優(yōu)能、愛他美、牛欄、紐迪希亞、脈動、依云、富維克、Aqua、Bonafont等眾多知名品牌。其中脈動為其所經(jīng)營的唯一的功能飲料，在維生素加強型飲料中銷量和市場份額穩(wěn)居首位，并保持強勁的增長趨勢。

據(jù)達能公布的財報顯示，2016年，達能的銷售額超過219億歐元，其中50%以上來自新興市場。其中，飲用水和飲料業(yè)務(wù)銷售額同比增長2.9%。此外，財報指出，脈動的銷售在中國受到市場轉(zhuǎn)型中庫存調(diào)整的影響，全年有所下降。自從2003年上市以來，脈動在瓶裝功能飲料市場就一直占據(jù)較大份額，2010-2015年銷售數(shù)據(jù)行業(yè)領(lǐng)先，2015年終端銷售達98億元。難怪在業(yè)績持續(xù)增長的背景下，達能自曝脈動在去年"賣不動"會引發(fā)業(yè)內(nèi)的重點關(guān)注。

3、深圳市東鵬飲料實業(yè)有限公司--東鵬特飲

深圳市東鵬飲料實業(yè)有限公司始創(chuàng)于1987年,是深圳市老字號飲料生產(chǎn)企業(yè)，以生產(chǎn)、銷售涼茶與飲用水為主。1997年，公司推出了"東鵬特飲"。

2013年開始，東鵬飲料進軍全國市場，目前以深圳為營銷計劃中心，設(shè)立了廣東、華南、華東、華北、西南、特通六大事業(yè)部，完成全國市場的基本布局。

東鵬特飲是獲國家衛(wèi)生部、藥監(jiān)局批準(zhǔn)的抗疲勞保健食品，具有強大的提神醒腦、抗疲勞等功效。2017年，憑借著靈敏的嗅覺和雄厚的實力，東鵬特飲率先與影視娛樂合作，打開新一式的影視營銷。此舉贏得了大眾的好評和青睞，成為許多品牌推廣的模范。未來，東鵬特飲還將與影視劇強強聯(lián)手，實力打造具有價值性的功能飲料，成為年輕消費者心中的飲料新寵。

4、達利食品集團有限公司--樂虎

達利集團專注食品行業(yè)，形成食品、飲料兩大支柱齊頭并進的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。2013年，集團推出保健功能飲料--樂虎，并打出"喝樂虎，提神抗疲勞，激發(fā)正能量!"的廣告語。

8月24日，達利食品發(fā)布2017年上半年業(yè)績，財報顯示，企業(yè)上半年營收98.89億元，同比增長9.6%。其中，樂虎增長強勁，上半年實現(xiàn)營收為15.66億元人民幣，同比增長43.4%。據(jù)悉，自達利集團2013年推出功能飲料樂虎以來，飲料產(chǎn)品的銷售額由2014年的63.99億元增加至2015年的73.46億元，在2015年的財報中，達利直接指出"該增加主要是由于樂虎功能飲料的銷售額增加所致"。

2017年，企業(yè)加強了樂虎250ml鋁罐裝產(chǎn)品的銷售力度，在商超與特通渠道(包括學(xué)校、酒吧等)、東部省份都很受歡迎，目前罐裝產(chǎn)品的銷售占比快速提升，是上半年樂虎增長的主要來源。此外，樂虎功能飲料作為國際汽聯(lián)F4中國錦標(biāo)賽的官方戰(zhàn)略合作伙伴、官方指定功能性飲料、中國方程式大獎賽總冠名及2017賽季漂移活動冠名，通過一系列競技體育賽事的贊助，進一步提高品牌的美譽度。

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