隨著我國人均收入快速增長、游客市場不斷擴大、體驗經濟逐步開展，游客對電影主題公園的需求日益旺盛，電影主題公園作為電影的衍生品正在國內悄然興起。長影集團在電影創作與電影產業"兩輪驅動"的發展戰略推動下，創新性地提出拓展電影衍生業務的發展方向，電影主題公園就是一項重要的電影衍生業務。
目前，長影集團電影主題公園正在從第一代產品--長春長影世紀城升級到第二代產品，鑒于長影世
紀城的市場競爭優勢減弱和公園主題定位模糊等問題，長影集團選址海南借助跨區域發展的契機，依托現有管理優勢，整合多方資源，全力打造主題公園的第二代產品--長影環球電影主題公園。環球電影主題公園是長影集團為了破解當前電影主題公園業務困境、弘揚長影品牌、實現跨區域發展，在海南省打造的一個世界級電影產業集群項目。
通過系統的營銷環境分析、科學的營銷定位分析和完整的營銷策略制定，可以有效提升該項目的市場價值空間，對于企業具有重要的實踐價值。通過對長影集團環球電影主題公園的環境分析可以看出，該項目應該緊緊依靠國家多項政策的強力支持，依托居民對體驗性旅游項目的旺盛需求，整合長影自身的多項管理優勢，挖掘項目蘊藏的潛力賣點，通過多項營銷策略手段，提升該項目的市場價值空間。通過對游客市場的細分，將尋求身心參與、情感共鳴的深度體驗游玩群體作為該電影主題公園的目標游客群體。
針對這一目標群體，長影集團環球電影主題公園應該在長影世紀城項目成功經驗基礎上，以深度電影文化體驗為主題，通過采用高科技特效技術，圍繞國內外優秀電影作品素材，借助持續創新的公園游玩項目為游客創造出新奇、夢幻、互動的深度電影文化體驗。
