牌識別系統研究：

每個人都知道品牌是由名稱與圖形標識構成的，但品牌不僅僅只由這些構成。品牌就像一個人一樣，除了名稱與長相以外，他還有很多其它的東西，譬如品牌形象與個性，表現出這個品牌的性格特點；品牌的定位，表現出這個品牌與眾不同之處；品牌的核心價值等。所有這些構成了品牌各方面的特征，我們稱之為品牌識別系統。

品牌發展的第一步就像新生兒一樣，不需要這么完善，但隨著品牌認知度的提高，所有品牌經理都面臨著完善品牌識別系統的任務。

品牌定位研究：

隨著市場的成熟，品牌數量越來越多；隨著營銷的成熟，營銷手段越來越趨同；隨著品牌增加，品牌之間的差別也越來越難以區分