1、市場調查問卷的基本要求
一份完善的市場調查問卷應能從形式和內容兩個方面同時取勝。
從形式上看，要求版面整齊、美觀、便于閱讀和作答，這是總體上的要求，具體的版式設計、版面風格與版面要求，這里暫不稱述。
再從內容上看，一份好的市場調查問卷至少應該滿足以下幾方面的要求：
（1）問題具體、表述清楚、重點突出、整體結構好
（2）確保市場調查問卷能完成調查任務與目的
（3）市場調查問卷應該明確正確的政治方向，把握正確的輿論導向，注意對群眾可能造成的影響
（4）便于統計整理
2、市場調查問卷的基本結構
市場調查問卷的基本結構一般包括四個部分，即說明信、調查內容、編碼和結束語。其中調查內容是市場調查問卷的核心部分，是每一份市場調查問卷都必不可少的內容，而其他部分則根據設計者需要可取可舍。
（1）說明信
（2）調查內容
（3）編碼
（4）結束語
