1、科學性原則，成功的市場調查需具備科學性，并且必須緊密圍繞關鍵主題，有合理的核心。按照研究的核心出發，實事求是，出題目的明確，突出關鍵，不可有模棱兩可的答案。
2、規律性原則。市場調查要具備規律性，即每個問題之間應有規律，環環緊扣，針對單獨問題也應避免出現失誤，應有規律的結構。排列問題的順序要按照一定的規律進行，符合應答者的思維程序。通常是化繁為簡，先具體后抽象。
3、老嫗能解。市場調查過程中應平和、耐心的進行，同時問題要讓被調查者清楚明了，并且愿意按實作答，符合應答者的認識范圍，不可引用專業術語。針對敏感性問題，要與普通問題區分開來，采用特殊技巧進行考察，使評估具有通俗性和合理性，預防主觀問題和片面問題，以免答案失真。
4．精煉原則。市場調查關鍵在于評析內容要清晰。無需列入不具有價值或與主題無足輕重的問題，并且預防問題重復性，用最少項目設計時間力求獲得最完整的調查數據。評估時間要精煉，問題和整個評析都不宜過長。控制評估的時間，考察的時間控制在半個小時，評析中應照顧到每個問題。
