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市場調(diào)查員的差錯(cuò)造成的誤差主要有哪些
信息來源:   發(fā)布時(shí)間:2018-3-22   瀏覽:

調(diào)查員的差錯(cuò)造成的誤差主要包括以下幾個(gè)方面:

(1)問答誤差表示地詢問被調(diào)查者時(shí)產(chǎn)生的誤差,或是在需要更多的信息時(shí)沒有進(jìn)一步詢問而產(chǎn)生的誤差。例如,在調(diào)查過程中調(diào)查員沒有完完全全地按照問卷中的措辭來提問。(2)記錄誤差是由于在聽、理解和記錄被調(diào)查者的回答時(shí)造成的誤差。例如,被調(diào)查者給出的是中性的回答(例如還未決定),但調(diào)查員錯(cuò)誤地翻譯成了肯定的回答(要買這種新品牌)。

(3)欺騙誤差是由調(diào)查員偽造部分或全部答案而造成的。例如,調(diào)查員并沒有詢問被調(diào)查者關(guān)于信念方面的某個(gè)敏感性問題,但過后調(diào)查員又根據(jù)自己的個(gè)人判斷將答案填了上去。

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