市場查詢的對象是人群或公眾。可所以普遍的公眾，也能夠是具有某些特征的公眾群體。市場查詢的內容可所以觸及到公眾的定見、觀念、習氣、行為和立場的任何問題，可所以抽象的觀念，例如人們的幻想、信心、價值觀和人生觀等等；也可所以詳細的習氣或行為，例如人們接觸序言的習氣；對商品品牌的愛好；購物的習氣和行為等等。可所以純學術的問題，也可所以貿易性的問題或是其他適用性的問題。
市場查詢的準則是遵照科學性與客觀性。調研人員自始至終均應堅持客觀的立場去追求反映事物真實形態的精確信息，去正視現實，承受查詢的后果。不答應帶有任何小我主觀的志愿或成見、也不該受任何人或治理部分的影響或“壓力”去從事調研運動。調研人員的座右銘應該是：“尋覓事物的原本面貌，說出事物的原本面貌”。市場查詢的客觀性還強調了職業品德的主要性。該當采用科學的辦法去設計方案、界說問題、采集數據和剖析數據，從中提取有用的、相關的、精確的、牢靠的、有代表性的當時的信息材料。
市場查詢的后果是經由科學辦法處置剖析后的根底性數據和材料，可以用各類方式的調研申報向社會或托付人發布（若有和談或合同，應依據文件的要求執行）。查詢中發現的問題，遭到的啟迪以及有關的建議都應在申報中提醒，以協助治理決議計劃部分應用這些信息并作出響應的反響或行為。但必需強調指出：市場查詢的后果只是用于協助治理部分作出準確的決議計劃。其后果自身不是一種目標。
