實驗調研方式是研究各因素之間因果關系的一種有效手段，它通過對實驗對象和環境以及實驗過程的有效控制，來達到分辨各因素之間的相互影響以及影響程度，從而為企業管理者決策提供意見參考。
實驗法一般包括試驗組和控制組或稱對照組，在實際操作中，首先應依據調研目的，確定實驗環境和實驗對象的分組，尤其要保證實驗組和控制組之間的完全可比性。其次，應分別準確記錄各組在實驗期間的狀況。最后，在對實驗調研數據進行分析時應注意，要將實驗組與控制組實驗期間發生的變化加以判別比較，即在采取實驗后的這段時間里，各組相對于以前的變化量有何不同。
通常狀況下，增加控制組的數量，可以檢定實驗變量或因素與在實驗期間個別有明顯變化的非實驗因素之間的相互影響程度；增加實驗組的數量則可以更為精確地測定實驗因素發揮作用的方式或刺激強度不同而造成的不同效果。選用多少個組進行實驗，通常要依據調研目標和預算約束來定。
實驗法的優點是可以有控制地分析觀察各變量之間的關系和影響，調研結果具有較高的可信度。它的缺點是只適用于對當前情況的分析，不適于進行趨勢分析和預測，費用較高。在門 形勢調研中，實驗法通常用于進行改變產品包裝等企業視覺設計要素以及行為識別要素的效果調研。
