一個(gè)企業(yè)要想生存與發(fā)展，就必須懂得在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中弱肉強(qiáng)食、優(yōu)勝略汰的規(guī)則。要想在市場(chǎng)中搶占先機(jī)，就必須時(shí)刻把握市場(chǎng)發(fā)展的動(dòng)態(tài)，并為此制定一些合理的決策。做好市場(chǎng)調(diào)查不失為把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的一個(gè)好辦法。然后，市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告可以給我們提供一些如何制定營(yíng)銷方案的思路，為制定市場(chǎng)決策提供依據(jù)。

與普通的報(bào)告相比，市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告更具有專門(mén)性，在內(nèi)容上也更具有集中性。經(jīng)過(guò)整理最后得到的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是針對(duì)于我們想要了解的市場(chǎng)情況的。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告能實(shí)事求是的反應(yīng)和分析客觀事實(shí)。在進(jìn)行場(chǎng)調(diào)查時(shí)，我們主要是對(duì)感興趣的某些方面進(jìn)行記錄和整理，一般會(huì)以數(shù)據(jù)反應(yīng)我們想看到的事物，對(duì)于數(shù)據(jù)的分析，主要以圖表的形式來(lái)表示。最后我們看到的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的主體有具體的情況介紹、分析預(yù)測(cè)以及營(yíng)銷建議。情況介紹主要是為分析和提出建議提供充分的證據(jù)。而分析預(yù)測(cè)和營(yíng)銷建議這兩部分才是報(bào)告的生命，最后提出的有效的、合理的建議對(duì)于領(lǐng)導(dǎo)者制定