一個企業要想生存與發展，就必須懂得在市場競爭中弱肉強食、優勝略汰的規則。要想在市場中搶占先機，就必須時刻把握市場發展的動態，并為此制定一些合理的決策。做好市場調查不失為把握市場動態的一個好辦法。然后，市場調研報告可以給我們提供一些如何制定營銷方案的思路，為制定市場決策提供依據。
與普通的報告相比，市場調研報告更具有專門性，在內容上也更具有集中性。經過整理最后得到的市場調查報告是針對于我們想要了解的市場情況的。市場調查報告能實事求是的反應和分析客觀事實。在進行場調查時，我們主要是對感興趣的某些方面進行記錄和整理，一般會以數據反應我們想看到的事物，對于數據的分析，主要以圖表的形式來表示。最后我們看到的市場調查報告的主體有具體的情況介紹、分析預測以及營銷建議。情況介紹主要是為分析和提出建議提供充分的證據。而分析預測和營銷建議這兩部分才是報告的生命，最后提出的有效的、合理的建議對于領導者制定
