市場調(diào)研對于營銷管理來說其重要性猶如偵查之對于軍事指揮。不做系統(tǒng)客觀的市場調(diào)研與預(yù)測，僅憑經(jīng)驗(yàn)或不夠完備的信息，就作出種種營銷決策是非常危險(xiǎn)的，也是十分落后的行為。
具體來看，市場調(diào)研對營銷管理的重要性表現(xiàn)在五個(gè)方面。
1、提供作為決策基礎(chǔ)的信息；
2、彌補(bǔ)信息不足的缺陷 ；
3、了解外部信息 ；
4、了解市場環(huán)境變化；
5、了解新的市場環(huán)境 ；
做為市場營銷活動的重要環(huán)節(jié)，市場調(diào)研給消費(fèi)者提供一個(gè)表達(dá)自己意見的機(jī)會，使他們能夠把自己對產(chǎn)品或服務(wù)的意見、想法及時(shí)反饋給企業(yè)或供應(yīng)商。
