市場(chǎng)調(diào)查對(duì)企業(yè)而言是必不可少的，它可以使企業(yè)了解市場(chǎng)，按消費(fèi)者的需要進(jìn)行生產(chǎn)，同時(shí)發(fā)現(xiàn)營銷中存在的問題，發(fā)掘潛在的營銷機(jī)會(huì)，制定科學(xué)的營銷計(jì)劃，從而增強(qiáng)企業(yè)的競爭力。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和使用者的增加，使得越來越多的企業(yè)開始利用網(wǎng)絡(luò)開展市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)作為信息溝通渠道具有開放性、自由性、平等性、廣泛性和直接性等的特性，使得網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查具有傳統(tǒng)的一些市場(chǎng)調(diào)查手段和方法所不具備的一些獨(dú)特的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查在借鑒了傳統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)查的理論和方法的同時(shí)，出現(xiàn)了一些新的調(diào)查手段和方法。傳統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)查方法在網(wǎng)上的應(yīng)用也發(fā)生了變化。本文探討了傳統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)查中常用的三種調(diào)查方法，即二手資料調(diào)查法、定性調(diào)查法和實(shí)地調(diào)查法在網(wǎng)上的應(yīng)用。
