廣州市場(chǎng)調(diào)查公司據(jù)報(bào)告顯示，2017年?duì)I運(yùn)類微信公眾號(hào)行業(yè)刷量行為調(diào)查中，86.2%微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者曾有過(guò)刷量行為，占比超過(guò)八成，與2016年相比上升5.6%。微信公眾號(hào)刷量現(xiàn)象愈發(fā)猖獗，越來(lái)越多的微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者在流量變現(xiàn)思維的主導(dǎo)下，利用刷量方式欺瞞讀者和廣告主，營(yíng)造繁榮假象。然而，虛假刷量無(wú)法長(zhǎng)期維持公眾號(hào)優(yōu)勢(shì)地位，日漸頻繁的刷量行為將反噬公眾號(hào)內(nèi)容創(chuàng)造和輸出，破壞微信公眾號(hào)生態(tài)平衡。
數(shù)據(jù)顯示，2017年，完全不了解微信刷量事件的微信公眾號(hào)讀者占比56.5%，與2016年相比下降16.3%，而非常了解微信刷量這一行業(yè)內(nèi)幕的讀者占比不足兩成。經(jīng)過(guò)媒體廣泛報(bào)道，2017年微信公眾號(hào)讀者對(duì)于微信刷量事件了解程度有所上升，但仍有超過(guò)半數(shù)的讀者被虛假數(shù)據(jù)蒙蔽，建立在錯(cuò)誤信息基礎(chǔ)上的消費(fèi)決策無(wú)法受到保障，消費(fèi)者或廣告主的利益都會(huì)遭到損害，長(zhǎng)此以往將造成微信公眾號(hào)經(jīng)濟(jì)生態(tài)的崩壞。
數(shù)據(jù)顯示，在微信公眾號(hào)刷量成本上漲的形勢(shì)下，48.5%受訪運(yùn)營(yíng)者表示會(huì)減少刷量投入，而29.8%受訪運(yùn)營(yíng)者表示會(huì)增加刷量投入，僅6.5%受訪運(yùn)營(yíng)者表示會(huì)停止公眾號(hào)刷量。廣州市場(chǎng)調(diào)查公司認(rèn)為，虛假刷量已成為微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者普遍依賴的運(yùn)營(yíng)手段，即使刷量成本上漲也難以有效抑制刷量需求。普遍的刷量行為反映出當(dāng)前微信公眾號(hào)貧乏的商業(yè)變現(xiàn)模式和對(duì)流量思維的過(guò)度倚重，運(yùn)營(yíng)者必須找準(zhǔn)自身定位，拓寬運(yùn)作模式，掙脫當(dāng)前刷量牢籠。
