第一章  項(xiàng)目研究概況

一、本報(bào)告的作用

二、項(xiàng)目調(diào)研內(nèi)容

三、項(xiàng)目需解決的問(wèn)題

四、項(xiàng)目工作階段劃分

五、報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源

第二章  行業(yè)研究

一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（概況、市場(chǎng)規(guī)模、產(chǎn)銷量、近幾年變化、格局、容量等、發(fā)展階段）

二、行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

三、行業(yè)問(wèn)題

四、影響行業(yè)發(fā)展的因素

五、行業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)及趨勢(shì)

六、行業(yè)研究結(jié)論

第三章  目標(biāo)市場(chǎng)研究

一、社會(huì)經(jīng)濟(jì)概況

二、人口概況

三、城市發(fā)展規(guī)劃及定位

四、相關(guān)產(chǎn)品消費(fèi)特點(diǎn)

第四章  品牌研究

一、同類品牌概況

二、市場(chǎng)排名

三、品牌研究結(jié)論

第五章  產(chǎn)品研究（現(xiàn)有及自身）

一、產(chǎn)品概況（規(guī)格、功能、價(jià)格等）

二、產(chǎn)品特性/差異化研究

三、產(chǎn)品賣點(diǎn)研究

四、產(chǎn)品包裝

五、營(yíng)銷模式

六、渠道模式

七、產(chǎn)品研究結(jié)論

第六章  重慶市渠道商規(guī)模及分類情況

一、渠道商總規(guī)模

二、渠道商分類情況

三、本地渠道商概況（規(guī)模、屬性、入駐規(guī)則等）

四、各產(chǎn)品主要流通渠道

五、渠道商研究結(jié)論

第七章  競(jìng)品研究

一、競(jìng)品概況

二、競(jìng)品具體情況（包裝、價(jià)格、規(guī)格、概念、廣告等）

三、競(jìng)品流通渠道

四、競(jìng)品營(yíng)銷模式

五、競(jìng)品戰(zhàn)略規(guī)劃

六、競(jìng)品研究結(jié)論

第八章  消費(fèi)者研究

一、消費(fèi)者背景

二、消費(fèi)習(xí)慣偏好

三、消費(fèi)評(píng)價(jià)

四、消費(fèi)需求

五、產(chǎn)品測(cè)試

六、消費(fèi)者研究結(jié)論

第九章  國(guó)內(nèi)外典型案例

一、國(guó)外典型案例

二、國(guó)內(nèi)典型案例

三、數(shù)據(jù)匯總

四、研究結(jié)論

第十章  市場(chǎng)進(jìn)入評(píng)估

一、評(píng)估原則

二、評(píng)估依據(jù)

三、評(píng)估條件梳理

四、項(xiàng)目SWOT分析

五、核心因素分析

六、市場(chǎng)進(jìn)入障礙因素分析

七、差異化分析

八、競(jìng)爭(zhēng)能力分析

九、市場(chǎng)潛力評(píng)估

十、市場(chǎng)進(jìn)入可行性評(píng)估

第十一章  產(chǎn)品定位

一、產(chǎn)品定位依據(jù)

二、產(chǎn)品定位方法

三、產(chǎn)品定位條件梳理

四、整體定位

五、市場(chǎng)定位

六、產(chǎn)品定位（規(guī)格、包裝等）

七、客群定位

八、品牌定位

九、檔次定位

第十二章  策略研究

一、時(shí)機(jī)策略

二、定價(jià)策略

三、渠道策略

四、運(yùn)營(yíng)定位

五、營(yíng)銷策略

六、發(fā)展戰(zhàn)略