（1）研究領域

　　市場進入研究涵蓋三個領域：

　　1)原有產品進入新的地區或國家

　　2)投資進入陌生的新行業

　　3)基于原有產品之上的新產品入市

（2）研究內容

　　具體內容包括：

　　1)市場

　　>> 現在及未來的市場怎樣(容量、區域分布、發展趨勢)

　　>> 哪些因素影響市場的發展(PEST)

　　2)競爭

　　>> 現在市場的競爭態勢怎樣(價格競爭、品牌競爭、渠道競爭還是其他)

　　>> 從區域上看競爭態勢怎樣分布

　　>> 各競爭對手在戰略布局、營銷管理、渠道架構等方面各自手段及優劣勢怎樣

　　>> 競爭的機會和威脅有哪些

　　3)產品

　　>> 哪些產品

　　>> 不同產品有怎樣特點

　　>> 不同產品的市場份額及未來發展趨勢

　　>> 不同產品在不同區域及不同用戶類型中使用比率及特點

　　>> 各自產品優劣勢產品間相互替代趨勢

　　4)用戶

　　>> 有哪些類型的消費者

　　>> 他們的態度及認知怎樣(他們為什么需要/不需要這樣的產品/服務)

　　>> 他們喜歡怎樣的產品及服務

　　>> 他們對現有產品及服務的反饋及滿意度怎樣

　　>> 他們的使用特點怎樣

　　>> 他們的采購特點怎樣

　　5)渠道

　　>> 有哪些類型的銷售渠道

　　>> 不同類型的銷售渠道有何特點

　　>> 不同產品與銷售渠道的對應關系是怎樣的

（3）研究意義

　　通過市場進入研究與咨詢，幫助客戶挖掘商業機會，為企業投資行為提供可靠策略建議。

　　>> 發現市場機會與威脅

　　>> 了解市場競爭態勢

　　>> 研究渠道架構

　　>> 確定潛在消費群體