什么要進(jìn)行產(chǎn)品測(cè)試？
產(chǎn)品測(cè)試是通過(guò)讓最終用戶(hù)或目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)目標(biāo)產(chǎn)品（或服務(wù)）使用或模擬使用后，征求他們對(duì)產(chǎn)品（或服務(wù)）的真實(shí)評(píng)價(jià)，以檢驗(yàn)產(chǎn)品（或服務(wù)）與現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)需求之差距，為進(jìn)一步改進(jìn)產(chǎn)品提供有力的依據(jù)。
根據(jù)被測(cè)試產(chǎn)品的發(fā)展或生命周期的不同階段，產(chǎn)品測(cè)試的目的也不同。總體而言，產(chǎn)品測(cè)試的目的主要是--
發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有產(chǎn)品的缺點(diǎn)；
評(píng)價(jià)商業(yè)前景；
評(píng)價(jià)其他產(chǎn)品配方；
發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品對(duì)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的吸引力；
獲得營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃其他元素的創(chuàng)意。
在產(chǎn)品（包括新概念）研發(fā)過(guò)程中，產(chǎn)品測(cè)試工作應(yīng)貫串始終。從產(chǎn)品設(shè)計(jì)階段的概念測(cè)試、價(jià)格測(cè)試一直到產(chǎn)品上市前的包裝測(cè)試、廣告測(cè)試等。它能夠幫助企業(yè)的研發(fā)人員解決如下方面的問(wèn)題：
如何使產(chǎn)品的屬性特征最優(yōu)化從而更吸引顧客；
如何確定產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，明確在目標(biāo)市場(chǎng)中的位置，進(jìn)行市場(chǎng)定位分析；
與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品比較，產(chǎn)品在哪些特性上更加吸引顧客；
