廣州市場調(diào)研公司收集到一份針對中國中高收入人群時尚消費行為和偏好的調(diào)研。本次報告調(diào)查問卷回收樣本1828份，其中有效樣本1816個。報告受訪者覆蓋中國一、二線城市及海外華人，主力是1980年以后出生的中高收入人群。
據(jù)報告顯示，中國80后90后中高收入人群的時尚消費態(tài)度明顯回歸理性。55%的受訪者更愿意嘗試小眾或新品牌“海外設計師品牌”是人們心中最時尚的品牌類型，特別是80后43%的90后認為“輕奢品牌”更時尚，58%的受訪者開始了解“時尚租賃”。
中國的年輕消費者們對時尚的理解和購買已經(jīng)愈發(fā)全球化和扁平化，當人們不是因為“貴“或”有名“就買，而是因為喜歡甚至理解而買，對于更多海外品牌而言，或許到了進入中國的最佳窗口期。同時，消費者對新品牌的鑒別能力越來越強，據(jù)報告顯示，通過官方網(wǎng)站了解時尚品牌的消費者越來越多。
廣州市場調(diào)研公司收集到據(jù)報告顯示：17%的受訪者表示，過去一年購買了更多的奢侈品，35%的受訪者更經(jīng)常通過實體店(含海外、國內(nèi))購買奢侈品，實體店依然是奢侈品銷售的有力渠道，1%通過微店購買奢侈品;90后比80后更偏愛在線上渠道購買奢侈品
在奢侈品的回暖背后不僅是品牌的努力，更是消費者理性的回歸。當人們對奢侈品崇拜和仰視的光環(huán)逐漸褪去，奢侈品開始成為中高收入人群日常消費的組成部分。人們更關(guān)注產(chǎn)品設計和質(zhì)量，品牌文化和服務，這樣的理性回歸對品牌的商品企劃、門店服務、整合營銷、銷售渠道等都提出了更高的要求。
