廣告研究內(nèi)容主要包括：廣告腳本測試、廣告事前事后測試、廣告效果測試。廣告腳本測試也叫廣告文案測試(Copy Test)，指對已經(jīng)設(shè)計(jì)創(chuàng)作出來但還未發(fā)布的廣告作品的測試評估。通常測試會(huì)涉及到若干個(gè)廣告腳本，通過消費(fèi)者對比各個(gè)文案的形式、風(fēng)格、訴求點(diǎn)、理解程度等，選擇出效果可能比較理想的廣告腳本用于實(shí)際的廣告投放中。我們以全方位的廣告研究工具，幫助客戶在廣告制作和投放的各個(gè)階段決定得胸有成竹。 1、廣告事前事后測試（Pre and Post Advertising Test） 這種測試是在確定了要發(fā)布的廣告版本后，在廣告播出前，測定市場對廣告訴求品牌的認(rèn)知率、使用率等指標(biāo)，在廣告播出后一段時(shí)間，再次做測試，測定品牌認(rèn)知率、廣告認(rèn)知率、興趣、購買意向、使用率等指標(biāo)。以此判斷廣告效果。 2、廣告效果測試(Advertising Effectiveness Tracking Study) 這也是一種在廣告發(fā)布前和發(fā)布后各進(jìn)行一次測試，但是測試的重點(diǎn)及測試的手法有所不同，廣告效果測試更注重廣告發(fā)布對于銷售量的影響程度，因此其測試的前后口徑必須完全統(tǒng)一，并盡量剔除其他市場動(dòng)因?qū)︿N售量的共同影響。
