廣告研究內容主要包括：廣告腳本測試、廣告事前事后測試、廣告效果測試。廣告腳本測試也叫廣告文案測試(Copy Test)，指對已經設計創作出來但還未發布的廣告作品的測試評估。通常測試會涉及到若干個廣告腳本，通過消費者對比各個文案的形式、風格、訴求點、理解程度等，選擇出效果可能比較理想的廣告腳本用于實際的廣告投放中。我們以全方位的廣告研究工具，幫助客戶在廣告制作和投放的各個階段決定得胸有成竹。　　1、廣告事前事后測試（Pre and Post Advertising Test）　　這種測試是在確定了要發布的廣告版本后，在廣告播出前，測定市場對廣告訴求品牌的認知率、使用率等指標，在廣告播出后一段時間，再次做測試，測定品牌認知率、廣告認知率、興趣、購買意向、使用率等指標。以此判斷廣告效果。　　2、廣告效果測試(Advertising Effectiveness Tracking Study) 　　這也是一種在廣告發布前和發布后各進行一次測試，但是測試的重點及測試的手法有所不同，廣告效果測試更注重廣告發布對于銷售量的影響程度，因此其測試的前后口徑必須完全統一，并盡量剔除其他市場動因對銷售量的共同影響。