產(chǎn)品是營(yíng)銷(xiāo)策略組合的要素之一，營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的開(kāi)發(fā)通常是由產(chǎn)品開(kāi)發(fā)開(kāi)始的，因此對(duì)于產(chǎn)品的研究是市場(chǎng)調(diào)查的一個(gè)重要的領(lǐng)域。所謂的產(chǎn)品包括了有形的產(chǎn)品和無(wú)形的服務(wù)。而產(chǎn)品除了自身的物理屬性之外，它的名稱與包裝也通常被認(rèn)為是產(chǎn)品的一部分。我們通過(guò)對(duì)名稱、包裝、產(chǎn)品本身等這一系列產(chǎn)品/服務(wù)要素進(jìn)行測(cè)試，能夠幫助客戶全面了解消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品/服務(wù)的接受程度及評(píng)價(jià)，尋找產(chǎn)品/服務(wù)的不足和能夠吸引消費(fèi)者的地方，以便為確定產(chǎn)品上市的配套宣傳重點(diǎn)提供依據(jù)，同時(shí)預(yù)測(cè)產(chǎn)品/服務(wù)上市后消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的可能性。　　產(chǎn)品包裝測(cè)試是指產(chǎn)品包裝投入市場(chǎng)使用之前，先在目標(biāo)消費(fèi)者中獲取測(cè)試效果，檢驗(yàn)其是否達(dá)到包裝所具備的功能；測(cè)試目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)可以刺激其購(gòu)買(mǎi)欲望的外包裝的形狀、規(guī)格、色彩、圖案、文字說(shuō)明、品牌標(biāo)記等信息的反應(yīng)情況。從而刺激其購(gòu)買(mǎi)，我們的產(chǎn)品包裝測(cè)試專項(xiàng)研究指標(biāo)有：　　1、區(qū)別性：是指包裝是否有特點(diǎn)、容易區(qū)分、能否吸引人注意；　　2、傳遞信息：是指包裝所傳遞的信息是否準(zhǔn)確描述了產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)及特性；　　3、吸引力：是指包裝是否討人喜歡，引起購(gòu)買(mǎi)欲望；　　4、品牌形象：是指包裝是否能強(qiáng)化品牌在消費(fèi)者心目中的形象。