產品是營銷策略組合的要素之一，營銷計劃的開發通常是由產品開發開始的，因此對于產品的研究是市場調查的一個重要的領域。所謂的產品包括了有形的產品和無形的服務。而產品除了自身的物理屬性之外，它的名稱與包裝也通常被認為是產品的一部分。我們通過對名稱、包裝、產品本身等這一系列產品/服務要素進行測試，能夠幫助客戶全面了解消費者對該產品/服務的接受程度及評價，尋找產品/服務的不足和能夠吸引消費者的地方，以便為確定產品上市的配套宣傳重點提供依據，同時預測產品/服務上市后消費者購買的可能性。　　產品包裝測試是指產品包裝投入市場使用之前，先在目標消費者中獲取測試效果，檢驗其是否達到包裝所具備的功能；測試目標消費者對可以刺激其購買欲望的外包裝的形狀、規格、色彩、圖案、文字說明、品牌標記等信息的反應情況。從而刺激其購買，我們的產品包裝測試專項研究指標有：　　1、區別性：是指包裝是否有特點、容易區分、能否吸引人注意；　　2、傳遞信息：是指包裝所傳遞的信息是否準確描述了產品的賣點及特性；　　3、吸引力：是指包裝是否討人喜歡，引起購買欲望；　　4、品牌形象：是指包裝是否能強化品牌在消費者心目中的形象。