市場生命周期的對應策略 不同市場生命周期階段有各自適用的行銷（marketing）策略。競爭幾乎不存在的興起階段，公司可以有3種選擇： 設計出一能夠吸引市場中小部分族群消費者的產品，這樣子可以讓小公司避免與大型競爭者發生抵觸。 同時推出兩種或多種產品以抓住市場中的多個消費族群，當消費者偏好存在著相當差異性時，這會是一種適當的做法。 利用設計一個具有最大可能吸引力的產品來打入市場，對于擁有實質資源和配銷能力的大型公司來說，這樣的作法效率會更好。 欲進入一個位于成長階段市場的公司有三種可能的策略： 利用利基行銷（niche marketing）策略專門經營一個小的消費者族群。 和市場的先驅者直接競爭。 嘗試同時經營市場中的多個小型消費者族群。 當市場進入成熟階段，競爭性策略的焦點應該放在尋找創意新產品或降低價格以爭取市場占有率（market share）。在衰退階段，競爭者必須決定是否要進入另外一個市場，或是趁其它公司另辟戰場時大舉擴張市場占有率。
