市場定位并不是你對一件產(chǎn)品本身做些什么，而是你在潛在消費者的心目中做些什么。市場定位的實質(zhì)是使本企業(yè)與其他企業(yè)嚴格區(qū)分開來，使顧客明顯感覺和認識到這種差別，從而在顧客心目中占有特殊的位置。
對某一類新上市產(chǎn)品（項目）來講，在進行了市場細分研究基礎(chǔ)上，進一步需要的工作就是市場定位。市場定位十分重要，正確的市場定位會使該產(chǎn)品順利地進入市場，并建立起自己的品牌；相反，如果定位出現(xiàn)了偏差，會使市場營銷受到嚴重阻礙，甚至導(dǎo)致產(chǎn)品入市失敗。
一線市場調(diào)研機構(gòu)在多年的市場研究中，通過不斷的總結(jié)和提高，逐漸完善了一套屬于自己的關(guān)于“產(chǎn)品定位研究模型”英文縮寫PPM（Product positioning model），該模型經(jīng)常被運用于新產(chǎn)品的營銷策劃中
