與一般調(diào)查報告相比，市場調(diào)研報告在內(nèi)容上更加具有專門性。
1、針對性。市場調(diào)研報告是基于決策機(jī)構(gòu)的特定目的而有針對性地進(jìn)行分析闡述。
2、數(shù)據(jù)性。市場調(diào)研報告必須以數(shù)據(jù)事實(shí)說話，通過一定的市場調(diào)查，得到數(shù)據(jù)與資料，并以此為材料依據(jù)撰寫調(diào)研報告。
3、規(guī)律性。依據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，掌握并總結(jié)其中的市場規(guī)律，得出可靠的調(diào)研結(jié)論，為企業(yè)提供決策意見與建議。
一般格式為標(biāo)題、導(dǎo)言、主體部分與結(jié)論。主體部分要善于運(yùn)用材料，對有關(guān)問題進(jìn)行深入透徹的分析、闡述，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，客觀以數(shù)據(jù)說明問題，從而得出結(jié)論，提供對策與建議。一份客觀全面的市場調(diào)研報告直接決定了市場調(diào)查的有效性與決策的準(zhǔn)確性。
