人們去認真地進行一項市場調研，驅動它的背后意義是什么呢？
有人總結說，市場調研對營銷管理的意義是非常重要的。如果不去先做市場調研，只是通過自己的經驗或者想法做出營銷的判斷，那么對于公司來說，是一件非常危險的事情。
具體來說，市場調研對于營銷的意義在于以下五個方面。首先，它可以了解外部的信息。對于公司來說，內部的信息可以簡單地去獲取，而外部的信息就比較難。但如果沒有外部信息的有效支撐，對于公司的前景發展來說是一個弊端，而不能總是做一個“井底之蛙”。第二個，它可以進而彌補信息不足的缺陷。進行市場調研，它可以深入到原本不可顧及的遠方的他人的想法，能夠對自己有一個全面的認識。第三個，它可以進而洞察市場環境的變化。市場是一個不可估量又無法捉摸的東西，隨時了解身處的市場環境有助于免于被市場所淘汰。第四個，它可以了解和觀察新的市場環境，為自己拓展新的視野，有利于發展和推廣新的產品。最后一個，也是最重要的是它為決策提供了一個基礎的信息。進行市場調研，最終的目的就是要營銷服務，也就是要落實到具體的決策上去。
