當(dāng)我們談起市場調(diào)研時，我們經(jīng)常會聯(lián)想到的是通過市場調(diào)研，我們可以從中獲得什么信息？比如我們想要知道自己的品牌在消費(fèi)者心目中的價值地位，我們通過進(jìn)行品牌市場調(diào)研來獲知與競爭者的差距。但其實市場調(diào)研，也是一種目前流行的營銷方式。
有人問，新產(chǎn)品怎么做營銷？其實新產(chǎn)品營銷的第一步，就是做品牌市場調(diào)研。只有進(jìn)行了調(diào)研，你才能界定核心消費(fèi)群體，從而建立品牌定位、為新產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)者的營銷標(biāo)準(zhǔn)提供思路。否則，后果就會很嚴(yán)重。比如，某飲品公司研發(fā)了一款新型口味的飲料，但它只是在公司內(nèi)部人員中詢問此新型飲料的口味如何，卻沒有在外部市場上進(jìn)行新品上市的市場調(diào)研或小范圍測試，結(jié)果就是公司內(nèi)部人員大部分都覺得好喝，但在產(chǎn)品真正上市后，消費(fèi)者卻對這個口味沒有太大的興趣和購買欲，最終導(dǎo)致這款產(chǎn)品被迫下架。
