市場調研報告的生成，首要要做的是調查然后是研究，是個人或是一家組織，為了某個想法或是創意，對現行的市場做系統、詳細地搜集資料，并整理分析出想要的答案，調研報告怎么寫先要把全部過程列出來，對某個產品或是營銷活動的實際情況進入深入地了解，分析研究得出本質結果，給出經驗教訓，將無法量化的抽象的事物盡量量化，然后用嚴謹準確的書面語言呈現出來，這份報告就起到了作用。
調研報告的基礎是客觀公正的事實，每一份材料都必須是真實可信的，絕對不可以憑空捏造，材料要能體現目標事物的本來面目，還原事件的真相，在材料真實可信的基礎上，我們才能做詳盡的分析。而筆者寫出的對策，一定要可以揭露本質，在報告中提出一些想法出來，對策的制定要足夠深入，而提出的觀念絕非簡單的一句話，而是非常復雜，具有很強綜合性的觀念，我們在思考市場調研報告怎么寫的時候，我們的觀念一定能經得起推敲，要預先經過多次評估，因為觀念是要拿出去普及
