目前國內大多數中小型企業普遍缺乏對市場調研、競爭情報收集的了解和價值認知。但隨著各行業市場競爭范圍的擴大，市場規則的進一步規范，企業步入全方位、激烈的市場競爭環境。這就要求中小企業需要從市場信息調研入手，挖掘市場機會，把握競爭優勢，才能在激烈的競爭環境中立于不敗之地。
作為一家中小型企業，該如何并進行營銷的市場調查和信息收集呢，從而建立起有效的市場調研信息系統？天會調研寶市場研究認為市場調研及信息管理是營銷管理的基礎工作，具有長期性、動態性，它可分為內部信息系統和外部市場調研信息系統兩部份。
一、內部信息系統
內部報告的系統所提供結果數據要形成制度化，并定期進行統計，報表數據只有在經過集合、歸納，對比時才有意義。內部報告系統的核心是訂單和收款循環。它是分析企業內部營運狀況，是營銷管理的基礎工作。內部報告的系統所提供結果數據要形成制度化，并定期進行統計，報表數據只有在經過集合、歸納，對比時才有意義。內部報告系統的核心是訂單和收款循環。
二、外部市場調研信息系統
它是分析企業內部營運狀況，是營銷管理的基礎工作。包括行業狀況研究、消費者研究、競爭對手研究、營銷網絡信息收集。
