一份優(yōu)秀的調(diào)查問卷設(shè)計，就如同一個精良制作的工藝品，是在一系列嚴(yán)格工序與經(jīng)驗豐富的制作者手中產(chǎn)生的，因為合適，所以才合人心意。許多制作者關(guān)心的是，如何設(shè)計問卷調(diào)查以吸引更多地目標(biāo)群體作答，以及達(dá)到問題妥善解決的終極目標(biāo)。

但是，問卷調(diào)查中往往存在不少問題：問卷的內(nèi)容帶有明顯傾向性，引導(dǎo)被訪者靠向設(shè)計者所期待的答案；選項重疊、不全面，被訪者難以作答；不能反映實際的目標(biāo)人群，問卷無效；問題順序無邏輯，限于描述而無措施參考價值。問卷調(diào)查設(shè)計，并非是幾道問題的堆砌那么簡單，需要對被訪者、調(diào)查目的、調(diào)查內(nèi)容等多方面進(jìn)行深入了解、綜合考慮，保持明確的態(tài)度進(jìn)行明確的問卷設(shè)計。直觀的問卷名，使被訪者明確自身填寫的適用性；抽取有實際參考價值的目標(biāo)群體，保護(hù)被訪者的隱私；由淺至深地進(jìn)行問題設(shè)置，避免含糊其辭的問題，避免高深的用語，采用合適的問題數(shù)量與選項設(shè)置；等等。