設(shè)計調(diào)查問卷在普通人眼中或許是隨便設(shè)計幾個選擇題、問答題就可以搞定了。但在專業(yè)人士的眼中，設(shè)計調(diào)查問卷是要遵循一定原則的。

在設(shè)計調(diào)查問卷中的合理性原則，是指您設(shè)計的問卷必須緊密與調(diào)查主題相關(guān)。其實質(zhì)就是在設(shè)計問卷的一開始就要找出與調(diào)查主題相關(guān)的要素。以“調(diào)查某服飾品牌的消費者感受”為例，在設(shè)計問卷時，要從問題出發(fā)，特別是要結(jié)合相關(guān)的專業(yè)知識，這樣它的調(diào)查把握的幾個要素就可以找出來：購買者、購買欲、購買力和產(chǎn)品本身。從購買者的角度就可以以他們的基本情況、對產(chǎn)品的使用習(xí)慣等進(jìn)行展開；從購買欲和購買力的角度就可以以消費者的收入水平、職業(yè)、受教育程度以及產(chǎn)品的消費特點比如價格、效果、心理滿足等；從產(chǎn)品本身的角度來看，可以對產(chǎn)品的包裝、促銷、廣告、與其他品牌的橫向比較等來展開。

問卷設(shè)計的合理性是保證你設(shè)計的調(diào)查問卷具有調(diào)查的價值意義，這對后期的分析報告是非常有作用的。試想如果您設(shè)計的問題都是無意義的，那么最后的分析難度也就可想而知了。