當(dāng)我們進(jìn)行一次市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，我們的目的是要明白自家產(chǎn)品在市場(chǎng)上的真實(shí)情況到底是什么。而市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的作用不僅是告知真實(shí)的市場(chǎng)情況，更重要的在于分析問(wèn)題變化之后的原因。
前不久，市場(chǎng)調(diào)研公司Market Realist發(fā)布了一份關(guān)于三星電子移動(dòng)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)情況的報(bào)告，直指其運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)不斷下滑的罪魁禍?zhǔn)资瞧渚痈卟幌碌臓I(yíng)銷支出。其市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告稱，2013年，三星、蘋(píng)果、諾基亞、摩托羅拉、黑莓、HTC以及LG等七大廠商，在美投入共計(jì)13億美元，其中主要是以電視、印刷媒體、互聯(lián)網(wǎng)以及戶外廣告牌為主，這一數(shù)據(jù)較2012年的10億美元增長(zhǎng)33%。其中，三星電子在美市場(chǎng)廣告費(fèi)用支出高居榜首，達(dá)3.63億美元；蘋(píng)果位居第二為3.51億美元；諾基亞排第三，為2.21億美元。
從上述的報(bào)告可以看出市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是可以分析市場(chǎng)變化的原因。那么市場(chǎng)報(bào)告中的數(shù)據(jù)如何而來(lái)呢？你可以委托知名的市場(chǎng)調(diào)研公司，但有時(shí)你只需自己動(dòng)手就可以輕松獲得。比如，你可以在天會(huì)調(diào)研寶上自己動(dòng)手進(jìn)行制作一份問(wèn)卷，根據(jù)最終的調(diào)查結(jié)果得出自己的分析報(bào)告，同樣可以找到市場(chǎng)變化的原因。
