市場調查中的頭腦風暴法是一種集體思考的方法，這種市場調查方法首先由奧斯本在上世紀30年代末所提出的，該方法主要目的是使得企業獲得最佳的廣告方案。因為個人總是要受到知識，環境，經歷等等因素的影響和限制，所以就算知識程度再高的人也總有其欠缺的地方。所以，通過頭腦風暴法，集思廣益，整合集體智慧，進行民主化，科學化的討論，以此來作為防止遺漏最重要的手段。
頭腦風暴法所采用的形式是邀請專家展開座談會，這種有組織的討論將會獲得一種統一的結果，在此基礎上找出各種問題的癥結所在，以此提出解決問題的方法。其特點在于采取會議方式，有主持人，提供參考資料，同時問題在于，由于會議的深入進行可能造成對于個人思想的約束和固化。
