市場(chǎng)調(diào)查中的定性研究用一句話(huà)來(lái)高度概括的話(huà)，那就是：“聚焦在一群精心挑選過(guò)的小規(guī)模樣本”。定性研究對(duì)于對(duì)于統(tǒng)計(jì)的意義不大，定性研究更多的是憑借市場(chǎng)調(diào)查人員的經(jīng)驗(yàn)以及相關(guān)技術(shù)，能夠非常有效地觀察消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為以及動(dòng)機(jī)，這些對(duì)于產(chǎn)品以及對(duì)于產(chǎn)品的服務(wù)都將帶來(lái)良性的影響。
定性調(diào)查方法主要是為了發(fā)現(xiàn)，洞察，解釋?zhuān)f(shuō)明等。所以顧名思義，定性研究就是給市場(chǎng)定性，給品牌定性。而定量研究主要是為了度量，統(tǒng)計(jì)，預(yù)測(cè)，評(píng)定，所以，定量研究的功能更多是為了度量整個(gè)市場(chǎng)。所以，在進(jìn)行定性研究中，我們需要避免因?yàn)樾∫?guī)模樣本而帶來(lái)的缺乏代表性的劣勢(shì)。簡(jiǎn)潔的描述，定性研究是主要目的是“洞察”。度量的事，就交給定量研究去做吧！
所以，當(dāng)我們的品牌遇到某些問(wèn)題時(shí)，或者你想洞察整個(gè)市場(chǎng)時(shí)，我們就需要考慮使用定性研究去洞察整個(gè)市場(chǎng)了。定性研究可以單獨(dú)進(jìn)行，也可以在定量研究之后進(jìn)行，我們可以根據(jù)不同的研究目的，以此來(lái)靈活地選擇研究方式。
