網上市場調查的優勢來源于其特殊的調查媒介，網上市場調查有四個優點，那么下面我們簡單介紹一下：
相比傳統的市場調查，網上市場調查成本低，范圍廣以及速度快。因為互聯網傳播的廣泛性，網上市場調查可以輕而易舉的跨地區甚至是跨國界，其傳播范圍廣和速度快，回答好的問卷可以瞬間回到調查人員的手中，同時，問卷反饋速度快可以使得調查人員及時調整市場調查的方案。
問卷結構是長期困擾設計人員的重大難題，而網上調查問卷有交互性好的特點，可以能夠實現問卷的多樣化設計。許多調查研究表明，問卷中問題選項的順序對于調查結果有著明顯的影響。
比如：請問您最喜歡哪種色彩的包裝盒：1、白色 2、綠色 3、黃色 4、紅色
白色作為問卷中的第一個選項，很容易誘導訪問者選擇這一個項目，從而造成計量的誤差。紙質的問卷不能隨意調整結構，而網上調查問卷則可以采用JAVA程序產生隨機化問卷，進行隨機標記順序，當受訪者填寫完畢之后，程序可以自動將受訪者的回答調整為標準編碼，并且傳送回數據庫進行編碼。同時，紙質的自填問卷不恩能夠設計過度的復雜問卷，但是網上市場調查可以實現這個功能。
另外，網上市場調查是一種被動性的調查，可以使得訪問者局限于相關群體，但是其抽樣框的豐富也是無可比擬的優勢。
網上調查有獨特的質量控制手段。首先對于問卷的邏輯檢查，在網上進行問卷時，程序可以自動進行判斷，并提醒受訪者自己進行檢查。這樣就可以解決了傳統市場調查所很難解決的質量控制手段。另外，通過對數據庫進行等距的切分，可以對于每一段選擇進行檢驗，可以輕易發現答案上的隨機性，有組織的回答和隨機回答的游程書上是存在明顯差異的。
